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在超越地理文化邊界能力的培育方面，商標(biāo)設(shè)計(jì)只是基礎(chǔ)性工作，更重要的是商標(biāo)策劃藝術(shù)。一個(gè)商標(biāo)，設(shè)計(jì)是有限的，策劃是無限的。針對不同的社會(huì)背景和地域文化，可以通過商標(biāo)策劃重新賦予商標(biāo)新的文化內(nèi)涵。這種新的商標(biāo)文化內(nèi)涵如果能自然地融入當(dāng)?shù)氐奈幕尘爸卸槐慌懦猓湍軌颢@得自身商標(biāo)文化的滲透力，從而就可以使商標(biāo)所代表的產(chǎn)品被充分認(rèn)識和接受。
（一）商標(biāo)文化的價(jià)值理念要清晰
商標(biāo)國際化的戰(zhàn)略策劃是在充分認(rèn)知當(dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)上所進(jìn)行的商標(biāo)價(jià)值理念策劃、商標(biāo)形象策劃和商標(biāo)廣告策劃。商標(biāo)價(jià)值理念的策劃是基本前提。公司的商標(biāo)究竟要為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者展示一種什么樣的價(jià)值理念？這種價(jià)值理念策劃就是要建立對商標(biāo)的關(guān)鍵性意識形態(tài)，揭示商標(biāo)的精髓并保證它在產(chǎn)品中得以體現(xiàn)。商標(biāo)對消費(fèi)者究竟意味著什么？商標(biāo)的特征和所倡導(dǎo)的精神是什么？健康？時(shí)尚？個(gè)性？綠色？環(huán)保？力量？自由？創(chuàng)新？物有所值？......
（二）要賦予具體的商標(biāo)形象
由具體的形象識別來表達(dá)產(chǎn)品的個(gè)性和所蘊(yùn)涵的價(jià)值理念。商標(biāo)形象策劃就是要建立商標(biāo)的形象識別系統(tǒng)（ＣＩＳ），無論是色彩、線條、圖形，還是形象代言人，都要突出商標(biāo)的個(gè)性化特征。這同國內(nèi)的策劃并無二致，所不同的僅僅是文化的差異。但是，明星效應(yīng)，在這個(gè)領(lǐng)域永遠(yuǎn)是屢試不爽的，無論是影視歌星，還是體育明星，條件自然是當(dāng)?shù)厝怂矏鄣?、道德品質(zhì)和公眾形象良好的“星”才行，否則，你找個(gè)中國的三流歌星，去扯破嗓子扭折腰，人家也不買賬。
（三）要進(jìn)行適合本土文化的廣告策劃
這是企業(yè)自己的功夫，畢竟跨國的策劃是在異域文化境域中展示商標(biāo)形象和內(nèi)涵的。比較穩(wěn)妥的應(yīng)對是同當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商和合作伙伴聯(lián)手打造商標(biāo)。正如Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ在中國被翻譯成“可口可樂”一樣，如果不借助于中國的智慧，這種奇妙的境界是很難達(dá)到的。麥當(dāng)勞的成功也是一樣。

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商標(biāo)國際形象策劃問題