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中國商標的困惑

面對世界名牌的輝煌成就，中國的企業(yè)家們何嘗不想鑄就國魂，到世界市場上揚眉吐氣呢！然而，現(xiàn)代商標的概念是需要強大的技術來支撐的，并不是一個什么絕活或是一個祖?zhèn)髅胤骄湍苡辣Ｒ率碂o憂的老字號。我們?nèi)狈κ澜缂壍拿疲蚩赡苁嵌鄠€方面的，但其中一條不可否認，那就是，我們的企業(yè)技術水平低、技術進步緩慢、技術開發(fā)能力弱、產(chǎn)品創(chuàng)新實力差。
前面說過，“王麻子”剪刀作為一個老字號，確實有過相當輝煌的歷史。但是，經(jīng)歷了小商品經(jīng)濟和計劃經(jīng)濟的“王麻子”已經(jīng)多少代也從不改變的本色，似乎沒有多少新的技術含量和產(chǎn)品開發(fā)。因此，市場上所看到的“王麻子”，始終是那樣的王麻子，而剪刀市場上適應于各種各樣特殊用途的剪刀早已經(jīng)把市場分割完畢的時候，北京的“王麻子”簡直就像一個從宮廷里出來的太監(jiān)一樣，無所事事，終于在２００４年宣布了自己的破產(chǎn)。雖然也有主管部門信誓旦旦地說“王麻子”這個商標不會消亡，一定要再創(chuàng)“王麻子”剪刀的輝煌！但是，即使不會消亡又能怎么樣呢？真所謂：“白頭宮女在，但坐說玄宗。”
企業(yè)開發(fā)能力弱，從根本上說是缺乏開發(fā)所需的資金、人才和設備條件。技術開發(fā)能力弱一直是困擾中國企業(yè)技術進步的“瓶頸”。企業(yè)產(chǎn)品設計和技術創(chuàng)新跟不上市場的變化，根本在于缺乏應有的開發(fā)能力。２００５年，中國大中型工業(yè)企業(yè)有開發(fā)機構(gòu)７０００個，有開發(fā)機構(gòu)的企業(yè)占全部企業(yè)的比重從１９９９年的３２％下降到２６．２％；科研開發(fā)人員５０萬，占全國科研人員的比例約為１５％。企業(yè)技術開發(fā)的經(jīng)費支出從１９９０年１３３億元增加到２００１年的４２２億元，增長了２倍多，但是企業(yè)的開發(fā)經(jīng)費占銷售收入的比重卻仍然只有０．８％，這一比例在發(fā)達國家一般為３％～５％，日本的日立公司達到７％。企業(yè)技術開發(fā)經(jīng)費的投入普遍較低，造成技術水平提高緩慢。
“太陽神”的隕落意味著什么？可能是中國名牌的悲哀，可能是中國企業(yè)家的稚嫩，可能是市場競爭的殘酷，但是，它所昭示我們的更深層次的東西是什么呢？技術開發(fā)能力才是商標生命力的根本體現(xiàn)。

一個企業(yè)究竟有沒有生命力，一個商標究竟有沒有市場競爭力，當然取決于很多因素的綜合，其中一個非常重要的因素就是企業(yè)的技術開發(fā)能力。這幾乎是一個顛撲不破的真理。企業(yè)的領導人如果意識不到這一點，可能離失敗也就不遠了。１０多年來，中國的保健品市場始終是“亂哄哄你方唱罷我登場”，產(chǎn)品一個接著一個地出，功效一個比一個神，大多是各領風騷三五年。“太陽神”依靠著自己研制的生物口服液和猴頭菇口服液兩個產(chǎn)品，居然在市場上包打天下１０多年之久，應該說已經(jīng)是一個奇跡了。
企業(yè)缺乏技術進步的實力。技術的開發(fā)、創(chuàng)新、改造和引進消化吸收，都需要一定的經(jīng)濟實力和技術實力。沒有相當?shù)馁Y金投入和技術人才的培養(yǎng)，就缺乏一定的技術基礎。一項產(chǎn)品創(chuàng)新，從構(gòu)想到設計，從開發(fā)到中試，再到最后成功地投放市場，成功的幾率只有１％～２％。產(chǎn)品開發(fā)和中試的資金需求之比大約為１∶１０，產(chǎn)品引進和消化吸收的資金之比也大約是１∶１０的規(guī)模。中國企業(yè)正常的生產(chǎn)流動資金尚且缺乏，更不可能拿出更多的錢來搞新技術的風險開發(fā)。絕大多數(shù)企業(yè)并不具備技術開發(fā)和創(chuàng)新的能力，缺乏資金和技術基礎，沒有中試條件，企業(yè)間又缺乏應有的技術協(xié)作，不僅難以進行技術開發(fā)與創(chuàng)新，對于引進技術的消化吸收也是被動的。現(xiàn)在很多國有企業(yè)的資產(chǎn)負債率都很高，正常的流動資金都要靠銀行貸款，有限的資金首先要考慮技術改造，根本沒有力量搞技術開發(fā)。

中國技術進步緩慢的一個重要原因是技術中試環(huán)節(jié)薄弱。中國的許多企業(yè)缺乏中試條件，不少大企業(yè)沒有中間試驗設備，甚至有些行業(yè)至今還沒有建立中試基地，這是很多技術開發(fā)成果不能用于生產(chǎn)的主要原因。在科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的鏈條上，“研究—開發(fā)—中試—生產(chǎn)”，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。加強中試基地的建設，是鑄造技術進步鏈條的重要一環(huán)。為此，需要政府扶持企業(yè)，特別是國有大中型企業(yè)加強中試基地的建設，在人才、設備和資金等方面給予支持。國外經(jīng)驗表明：技術開發(fā)、中試、生產(chǎn)的資金投入比例大約是１∶１０∶１００，中國在技術中試方面投入的資金少得可憐，加強中試基地建設首要的還是資金的投入。
在向市場經(jīng)濟過渡的過程中，如何加快企業(yè)的技術進步，實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，是我們所面臨的一個重要而又迫切的戰(zhàn)略問題。一方面要通過加快改革，讓企業(yè)盡快成為技術進步的主體，培養(yǎng)企業(yè)追求技術進步的動力、壓力；另一方面又要通過財政稅收金融等制度的改革和政策環(huán)境的營造，培植企業(yè)技術進步的能力。同時，政府還要通過政策手段，引導企業(yè)技術進步的方向，為企業(yè)創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境，鞭策企業(yè)加強管理，向技術進步要效益，這是企業(yè)技術進步機制的內(nèi)在要求。只有這樣才能從根本上解決企業(yè)技術進步所面臨的實際問題。
強化企業(yè)的技術開發(fā)和創(chuàng)新能力，是從根本上培植我國的世界名牌。根據(jù)《新京報》２００６年２月１０日的報道，隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，越來越多的國際知名跨國公司紛紛在中國設立研發(fā)中心。根據(jù)商務部最新統(tǒng)計資料顯示，截至目前，包括微軟等國際知名跨國公司及外商投資企業(yè)，在華已經(jīng)設立研發(fā)中心逾７５０家。商務部指出，從地域分布看，跨國公司在華設立的研發(fā)中心主要分布在上海、深圳、北京等地。從行業(yè)看主要集中在技術密集型行業(yè)，如電子及通信設備制造業(yè)、交通運輸設備制造業(yè)、醫(yī)藥制造業(yè)、化學原料及化學品制造業(yè)。這方面，中國企業(yè)要有清醒的認識，更需要借鑒國際名牌的經(jīng)驗，增加技術開發(fā)的投入。

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