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品牌商標(biāo)的競爭力并不僅僅表現(xiàn)為開拓市場、占領(lǐng)市場的能力。如果說一個新商標(biāo)能夠憑借自身產(chǎn)品的實(shí)力不斷拓展市場疆域，那么這種處于挑戰(zhàn)者位置的品牌在其市場初期所具備的開拓能力和挑戰(zhàn)能力應(yīng)該是給予充分肯定的。但是，在某一個具體的產(chǎn)業(yè)，真正能夠稱得上是具有競爭力的應(yīng)該是那些有足夠市場影響力的品牌。
１．這類品牌商標(biāo)所倡導(dǎo)的消費(fèi)理念足以使消費(fèi)者認(rèn)可，甚至完全能夠通過自身的品牌魅力引領(lǐng)消費(fèi)時尚，從而決定市場走向。一個品牌一經(jīng)推出新品，可能就會立即在市場上出現(xiàn)一波新的消費(fèi)浪潮，這才是真正的品牌市場影響力。
２．真正有競爭力的品牌完全能夠影響甚至決定產(chǎn)業(yè)的技術(shù)選擇方向。所謂“標(biāo)準(zhǔn)為王”，就是靠實(shí)力說話。在這方面，美國的英特爾公司和微軟公司在計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)的ＣＰＵ和視窗系統(tǒng)，都具有決定產(chǎn)業(yè)技術(shù)走向的品牌影響力，許多向它們提出挑戰(zhàn)的品牌，至今無出其右者。

中國商標(biāo)往往在核心技術(shù)方面缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)，從而缺乏市場影響力。我們必須承認(rèn)，由于我們的工業(yè)化起步較晚，市場化程度也比較低，在全方位開放的今天，中國品牌在各個競爭性市場上都不具備競爭優(yōu)勢，我們幾乎在每一個競爭性產(chǎn)業(yè)都處于落后的位置。雖然我們的品牌也都有意無意地扮演著挑戰(zhàn)者的角色，但是，我們不能不承認(rèn)，中國的品牌普遍缺乏真正的市場影響力。在信息產(chǎn)業(yè)，主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都是外國品牌廠商率先創(chuàng)立，中國品牌只能是服從。在汽車產(chǎn)業(yè)，真正有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國品牌不是沒有，像“紅旗”、“中華”、“奇瑞”等，但是一旦論起市場影響力，在眾多國外商標(biāo)面前，這些中國品牌的市場競爭力就顯得乏力。在家電市場上，無論是白色家電還是信息家電，其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)大都掌握在國外名牌廠商的手中，特別是那些核心技術(shù)，我們至今還必須為此付出沉重的專利費(fèi)用。中國品牌既不能影響市場的消費(fèi)走向，也不能影響市場的技術(shù)選擇，其品牌的市場影響力自然就要大打折扣。
如果說在過去的年代，中國產(chǎn)品依靠價格的優(yōu)勢占領(lǐng)了國內(nèi)外的低端市場，算是培育了自身的市場競爭力，那么這種競爭力也僅僅是價格的競爭力，并不是品牌商標(biāo)的競爭力。嚴(yán)格地講，品牌競爭力就是專指那些高出市場平均價格，而消費(fèi)者也樂于接受的產(chǎn)品。長虹彩電出口美國打的是美國經(jīng)銷商的品牌，可見在國內(nèi)赫赫有名的家電品牌，在國際市場上也還是沒有任何市場影響力。中國品牌缺乏市場影響力，是企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”，也是中國經(jīng)濟(jì)總量增長這個水桶的“短板”。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)缺乏足夠的市場影響力》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),缺乏,足夠,的,市場,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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商標(biāo)缺乏足夠的市場影響力