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商標(biāo)戰(zhàn)略分析

只有深入的研究和了解了行業(yè)及市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，才能綜合的把控商標(biāo)的方向，只有全面的了解消費(fèi)者，才能有效地確定商標(biāo)的核心價(jià)值，弄清楚了商標(biāo)與競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)系和自身商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值，才能全面地有的放矢地進(jìn)行商標(biāo)規(guī)劃。如果一切都是建立在臆想而沒(méi)有深入透析的基礎(chǔ)上，結(jié)果可想而知，商標(biāo)能否成功就存在很大的運(yùn)氣成分，成功了，用俗話說(shuō)是瞎貓碰著了死耗子，失敗了，那是必然的，因?yàn)殚_(kāi)始之初就存在失敗的因素在里面。當(dāng)前我們很多企業(yè)，在推出某個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)之前，總是憑著經(jīng)驗(yàn)和想法做事，從來(lái)不做商標(biāo)戰(zhàn)略分析，這里面有幾個(gè)因素，一是怕花錢(qián)，覺(jué)得花很多錢(qián)得到可以做還是不能做這么一個(gè)結(jié)論劃不來(lái)，因?yàn)樵谄髽I(yè)負(fù)責(zé)人想法里，這是必須做，沒(méi)有必要花錢(qián)做調(diào)查分析；二是一些企業(yè)負(fù)責(zé)人成功以后，總把偶然當(dāng)必然，認(rèn)為自己無(wú)所不通，內(nèi)心極度膨脹，做商標(biāo)戰(zhàn)略分析沒(méi)有必要，自己的想法就是正確的；三是原來(lái)請(qǐng)過(guò)咨詢(xún)公司，被一些所謂的專(zhuān)家、大師忽悠過(guò)，認(rèn)為專(zhuān)家、大師就那么幾刷子，不值得信賴(lài)，與其信咨詢(xún)公司，還不如信自己。不做商標(biāo)戰(zhàn)略分析，就不能洞悉行業(yè)趨勢(shì)、政策環(huán)境、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，也不能知曉消費(fèi)者的價(jià)值觀和生活方式，更不了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)弱以及市場(chǎng)占有情況，而且，對(duì)自己的優(yōu)劣形勢(shì)也沒(méi)有全面的審視，不知道當(dāng)前的組織價(jià)值、商標(biāo)資產(chǎn)足不足以支撐推出的產(chǎn)品或服務(wù)茁壯發(fā)展。

筆者咨詢(xún)過(guò)一家集團(tuán)公司，其麾下有若干個(gè)分公司，業(yè)務(wù)范圍涵蓋了整個(gè)地區(qū)的所有行業(yè)，有賓館、商場(chǎng)、建材、工程、房地產(chǎn)、供熱、超市、白酒等多種業(yè)態(tài)，我們?cè)跒槠渥稍?xún)之前，其推出了一款白酒，失敗了，才來(lái)找我們，我們介入以后，才發(fā)現(xiàn)在推出這款白酒之前，根本就沒(méi)有做過(guò)市場(chǎng)分析，屬于拍腦袋就決定這種方式。后來(lái)隨著咨詢(xún)的深入，我們發(fā)現(xiàn)這家集團(tuán)公司根本就沒(méi)有具備做酒的組織價(jià)值，在酒這個(gè)行業(yè)上，也沒(méi)有商標(biāo)資產(chǎn)，消費(fèi)者認(rèn)為這家公司就是做房地產(chǎn)的，不是做酒的。鑒于這種情況，我們分析研究后，建議該集團(tuán)剝離了白酒業(yè)務(wù)，回歸到核心業(yè)務(wù)上。如果當(dāng)初這家企業(yè)做過(guò)商標(biāo)戰(zhàn)略分析，那么就不會(huì)辛辛苦苦地做酒，每年毫無(wú)價(jià)值的賠上幾百萬(wàn)。
所以，用毛主席的話說(shuō)，沒(méi)有調(diào)查，就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。對(duì)自己、對(duì)別人一無(wú)所知，怎么發(fā)言？商標(biāo)建設(shè)亦如是，沒(méi)有商標(biāo)戰(zhàn)略分析，是沒(méi)有建設(shè)權(quán)的。當(dāng)然，我們?cè)谧錾虡?biāo)的戰(zhàn)略分析時(shí)，雖然從問(wèn)題的設(shè)計(jì)到過(guò)程的控制，技術(shù)的統(tǒng)計(jì)、分析，最后得出結(jié)論都非常整體，但是，也不一定能做到非常準(zhǔn)確，就連國(guó)家統(tǒng)計(jì)局那么龐大、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)在統(tǒng)計(jì)中都會(huì)出現(xiàn)小部分的差錯(cuò)，所以，在進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略分析時(shí)，我們不應(yīng)全部迷信分析結(jié)果，而是要加強(qiáng)過(guò)程的監(jiān)控，同時(shí)，要真正的深入研究行業(yè)情況，具備較深的判斷力。只有分析數(shù)據(jù)與精湛的行業(yè)判斷力、豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)有效結(jié)合，商標(biāo)的戰(zhàn)略分析才真正具有價(jià)值。

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