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品牌商標定位的理論基礎
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品牌商標定位，是建立品牌商標形象的提供價值的行為，是要建立一個與目標市場相關的品牌商標形象的過程和結果。品牌商標定位的提出和應用是有其理論基礎的。
（一）人們只看他們愿意看的事物
人們只接受他們喜歡的事物，對于不喜歡的東西看得越多反而越感厭惡，不但沒有美感，反而更覺得丑陋。一個定位準確的品牌商標引導人們往好的、美的方面體會；反之，一個無名品牌商標，人們往往覺得它有很多不如其他商品的特點。廣告之所以是促銷的有力武器，就在于它不斷向潛在顧客傳達其所期望的奇跡和感覺。
（二）人們排斥與其消費習慣不相等的事物
消費者在長期的購買、消費行為中往往形成了特定的好習慣。如有的人喜歡去大商場買服裝、家電，去超級市場購買日常用品、食品；而有人喜歡喝果汁，有人喜歡飲用可樂消費習慣具有慣性，一旦形成很難改變，需要企業付出巨大的努力。品牌商標定位有利于培養消費習慣，提高顧客忠誠度。
（三）人們對同種事物的記憶是有限度的
正如我們前面所講到的，這是個信息超量的時代，產品種類多到前所未有的地步，然而人們的記憶是有限的，很少有人能準確列出同類商品七個以上的品牌商標，人們往往能記住誰是市場上的“第一、第二”，在購買時首先想到也往往是某些知名品牌商標。如可口可樂、柯達、IBM、摩托羅拉等名牌產品往往是消費者心目中的首選。

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