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品牌商標核心價值

在市場上出現(xiàn)了這樣一個趨勢，就是品牌商標有被“泛化”的趨勢。企業(yè)認為，只要大家都知道的商標名稱，就可以稱之為品牌商標。而如果消費者對你的品牌商標不能夠產(chǎn)生正面的品牌商標聯(lián)想，或者找不到一個核心利益訴求，那么，你的品牌商標就遭遇到空洞化的危險。
市場上有無數(shù)的品牌商標，而且很多品牌商標都具有相當大的知名度，但當問及消費者，某一個品牌商標究竟代表什么，有什么特別的意義，在很多情況下，我們無法獲得一個令人滿意的答案。那么，這些品牌商標出了什么問題？
當企業(yè)在運作品牌商標的過程中，品牌商標只擁有一個空洞的外殼，缺少明確的核心價值、品牌商標內(nèi)涵和個性，對于消費者來說，品牌商標只是一個“質(zhì)量保證”的商業(yè)符號，無法產(chǎn)生消費者的品牌商標忠誠，更不用談品牌商標的深層情感價值。這個時候，我們稱之為品牌商標的“空洞化”。
如果單從概念角度來看，好像并不好理解。我們接下來談一下品牌商標空洞化的主要表現(xiàn)形式，就好理解多了。第一，品牌商標在概念營銷上“流連忘返”，只關(guān)注消費者的產(chǎn)品功能利益，沒有從情感上打動消費者；第二，在品牌商標所從事業(yè)務的領(lǐng)域當中，品牌商標轉(zhuǎn)換率很高，不能形成長期穩(wěn)定的忠實顧客群體；第三，品牌商標沒有形成明確的核心價值觀念，缺少個性，在市場上滑入“同質(zhì)化”的泥潭。
品牌商標空洞化，主要體現(xiàn)在品牌商標在個性缺失條件下的低層次營銷溝通。巨額的廣告花費是在建立品牌商標知曉度，而不能提供給消費者獨特的心理“感動”。目前已經(jīng)進入了一個品牌商標競爭的時代，而品牌商標之間的競爭關(guān)鍵在于品牌商標價值之間的競爭。那些遠離消費者價值，看似熱鬧的品牌商標營銷，只能給早已微薄的利潤帶來“雪上加霜”的打擊。
沒有內(nèi)涵和個性的品牌商標，在市場上必定是走不遠的。在品牌商標空洞化面前，我們也不能夠無動于衷，坐視品牌商標價值的缺失而慘遭市場淘汰和消費者拋棄。那么，我們該怎樣做，才能走出品牌商標空洞化的雷區(qū)？

宜家（ＩＫＥＡ）是如何應用成功的品牌商標差異化定位策略來俘獲市場忠誠的。就像英國一家媒體評價宜家的評語：“它不僅僅是一個店，它是一個宗教；它不是在賣家具，它在為你搭起一個夢想。”
我們將解決辦法分為６個步驟：
①準確的品牌商標定位；
②提煉品牌商標核心價值；
③樹立鮮明的品牌商標個性；
④宣傳品牌商標的精神價值；
⑤表現(xiàn)品牌商標價值；
⑥堅持品牌商標創(chuàng)新。
品牌商標要不空洞，需要言之有物。有的品牌商標特別善于講故事，告訴你消費者品牌商標獨特的成長經(jīng)歷，將他們帶入一個遐想聯(lián)翩的品牌商標世界；有的品牌商標在技術(shù)開發(fā)上總是走在同行的前列，借此樹立技術(shù)領(lǐng)先的品牌商標形象；有的品牌商標總是和時尚形影相隨，提倡前沿的生活方式；有的品牌商標與社會公益僅僅捆綁，以彰顯負責任的品牌商標價值；還有的品牌商標
品牌商標要將無形的變?yōu)橛行蔚模屜M者看得見、摸得著。讓消費者感受得到你的存在，因為你的存在而感到有意義，那你離卓越的品牌商標就越來越近了。

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