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8.應(yīng)用之八:摩黛絲( Modess)
摩黛絲是美國(guó)強(qiáng)生公司生產(chǎn)的背膠免帶式衛(wèi)生棉,原商標(biāo)是 Modess,在臺(tái)灣則為“摩黛絲”。其漢語商標(biāo)命名的確定是按照嚴(yán)格的科學(xué)步驟進(jìn)行的。他們首先設(shè)計(jì)出若干名字,包括夢(mèng)的絲、摩黛絲、摩登絲、美貼適、美的適的舒、吸美樂、好自在等10個(gè)候選名字,隨后進(jìn)行一系列的測(cè)驗(yàn)。在記憶測(cè)驗(yàn)中,發(fā)現(xiàn)美登適、美的舒、美的適等記憶效果比較差。在學(xué)習(xí)測(cè)驗(yàn)中,發(fā)現(xiàn)各名稱之間差異不大,沒有諧音問題。在偏好測(cè)驗(yàn)中,夢(mèng)的絲脫穎而出,最受歡迎,其次是摩黛絲,其他落后甚多。在聯(lián)想測(cè)驗(yàn)中,美貼適被聯(lián)想成為皮鞋產(chǎn)品,吸美樂被聯(lián)想為抽油煙機(jī),夢(mèng)的絲聯(lián)想到的都是一些少女的夢(mèng)幻、神化、詩情畫意般的東西,摩黛絲的聯(lián)想則有一點(diǎn)穩(wěn)重成熟之感根據(jù)測(cè)驗(yàn)結(jié)果,同時(shí)考慮使用衛(wèi)生棉的女性年齡在十二三歲至50歲左右,故選擇摩黛絲。

在國(guó)外,給產(chǎn)品命名已成為一個(gè)比較系統(tǒng)的龐大產(chǎn)業(yè)。據(jù)媒體報(bào)道2001年商標(biāo)命名在美國(guó)的業(yè)務(wù)已達(dá)15億美元。隨著工商業(yè)的發(fā)展,商品越來越多,而給產(chǎn)品命名變得更加困難,要設(shè)計(jì)制訂一個(gè)新穎不重復(fù)的商標(biāo)名稱已不是一件容易的事。并且隨著其他邊緣科學(xué)的發(fā)展,商標(biāo)命名已成為一門學(xué)科。與此相適應(yīng),就出現(xiàn)了一些專業(yè)的命名機(jī)構(gòu),于是商標(biāo)命名產(chǎn)業(yè)應(yīng)生。目前全球著名的命名機(jī)構(gòu)有英國(guó)的 Interbrand(國(guó)際商標(biāo)集團(tuán))和Novamark(新標(biāo)志公司),美國(guó)的 Namestormers(命名風(fēng)暴公司)、 Landor(蘭多)、 Lexicon(詞霸命名公司)和 Namelab(命名實(shí)驗(yàn)室)。與其說他們是命名機(jī)構(gòu),不如說他們是商標(biāo)發(fā)展機(jī)構(gòu),因?yàn)槌嗣酝?他們還從事更多的工作,如 Interbrand是一個(gè)集商標(biāo)評(píng)估、咨詢、設(shè)計(jì)與一體的全球性著名商標(biāo)發(fā)展機(jī)構(gòu),是商標(biāo)理論研究和實(shí)踐的先驅(qū)者,它每年為全球評(píng)定世界馳名商標(biāo),十分權(quán)威,命名是它從事的業(yè)務(wù)之一。 Novamark主要是一個(gè)有效營(yíng)銷全球性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu),命名也只是一個(gè)小分支。蘭多是聲世界的企業(yè)形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),但如果是新公司或新產(chǎn)品需要設(shè)計(jì)形象,它也給它們命名。其余幾個(gè)機(jī)構(gòu)則主要從事產(chǎn)品命名工作。它們的命名特色也不一樣, Namelab比較喜歡采用新創(chuàng)詞設(shè)計(jì)商標(biāo)名稱,它的命名一般都有一番科學(xué)的程序和步驟;而 Namestormers則偏重于創(chuàng)意(頭腦風(fēng)暴)命名。

標(biāo)簽：韶關(guān) 貴港陜西山東龍巖連云港南充銀川

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商標(biāo)命名的應(yīng)用（4）