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時尚品牌商標的推廣特性

時尚品牌商標推廣必須要以時尚品牌商標核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷傳播活動，即任何一次營銷廣告活動，如產品研發(fā)、包裝設計、廣告、通路策略、終端展示、到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機會，都要去演繹出時尚品牌商標的核心價值。這樣，消費者任何一次接觸時尚品牌商標時，都能感受到時尚品牌商標統(tǒng)一的形象，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對時尚品牌商標的記憶。
1.重視“追求向往階段”
根據(jù)廣告買賣網的調查，中國公眾追求時尚的意愿較為強烈，自我時尚帶來的滿足感較強，但時尚消費參與度還較低，因此，目前中國的時尚消費應該定位在“追求向往階段”。
中國消費者追求時尚的高愿望會導致他們對于時尚的資訊、時尚的概念和時尚的風格的辨別力減弱，一方面意味著企業(yè)在營銷推廣中注入新的時尚元素，以及在產品創(chuàng)新中融入時尚概念，能較容易地受到消費者的青睞;第二個方面，企業(yè)在品牌商標元素中，需要隨時把消費者的需求融入，在中國市場，一成不變只能讓企業(yè)與消費者產生距離，因為他們渴望在自己的生活中享受更多的時尚元素，這樣會讓他們覺得物超所值;第三個方面，中國消費者由于對時尚缺乏深層的理解和認知，因此在營銷推廣中通過在終端對消費者進行輔導，通過廣告、促銷等方式，對新的產品概念進行引導，很快他們就會接受。

2.重視時尚傳播平臺的價值
時尚營銷推廣中，公眾對時尚資訊的關注度處于較高水平，對各種形式的時尚資訊關注度都較高，其中對電視時尚節(jié)目和報紙時尚報道的關注度最高。很多消費者都將當前流行的娛樂節(jié)目，比如“超級女聲”、“夢想中國”等節(jié)目看成是時尚專題節(jié)目，盡管這些節(jié)目并不是傳播時尚資訊的，如果一個企業(yè)的時尚品牌商標和這類節(jié)目建立了關聯(lián)，則有利于中國公眾進行時尚聯(lián)想。
時尚也是一個擴散的過程，因此，時尚品牌商標推廣中的重要一環(huán)是如何通過傳播推波助瀾，形成潮流。作為時尚品牌商標推廣，需要充分整合時尚傳播平臺，比如在一些新銳的電視節(jié)目中采用植入式營銷，或者冠名贊助的方式，比單純的廣告對于消費者來說更具說服力。
3.主打“有錢”群體和“有閑”群體
對中國城市中的10個職業(yè)群體的時尚指數(shù)進行測算，結果顯示，排前兩位的依次是企業(yè)高管和專職太太，其次是自由職業(yè)者、普通公務員和白領。科教文衛(wèi)工作人員、政府管理人員和藍領的時尚指數(shù)相對較低。企業(yè)高管具有雄厚的經濟實力，有較高的時尚消費能力，因此成為時尚的先鋒;而此次調研的專職太太的標準是指個人無收入，但家庭月收入在1萬元以上的人群，她們衣食無憂、較為有閑的狀態(tài)，讓她們有時間和實力追求時尚。政府管理人員和科教文衛(wèi)工作人員受職業(yè)影響較大，對時尚的敏感度相對較低。
因此目前來看，引領中國時尚最有實力的群體是企業(yè)高管和專職太太，一個是“有錢”群體，另一個是“有閑”群體。在開展時尚品牌商標推廣時，需要主打這兩個群體，得到他們的接受，就可以實現(xiàn)在其他群體里的迅速傳播。特別是作為“有閑”群體的這些專職太太，不僅經濟實力強，而且她們非常愿意充當意見領袖，只要自己消費了，就會動員周圍的朋友一起消費。因此，她們是時尚品牌商標推廣不可忽視的強大群體，國外很多品牌商標面向高檔社區(qū)的營銷推廣活動，都是針對這些“闊太太”而進行的。

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