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家族品牌商標內涵及作用
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1.家族商標的內涵
家族商標( Family brand),是指將單一的主商標用于多種產品服務上,只是在主商標后面加上一個具有敘述性字眼的副商標。
家族商標又可分為單一家族商標與產品線家族商標,前者是指企業內所有的產品一律使用同一個商標,后者則是不同的產品線采用不同的商標。如,維京( Virgin)旗下有維京航空、維京快遞、維京廣播公司、維京鐵路、維京可樂、維京牛仔褲、維京唱片等等。而松下公司將它的音像制品的商標命名為 Panasonic,家用電器的商標定為 Nationa,立體音響的商標定為 Technics。
2.家族商標的作用
家族商標的作用主要有：
一是可以將共同聯想連結到不同獨特產品上,進而降低相關新產品的成本,并增加消費者接受度,以加強明確性與綜合效果。
二是各產品類別均采取統一的商標名稱,要比運用數十種個別商標更容易記憶。當商標在某一產品市場創造了聯想型與能見度時,家族商標更能將綜合效果發揮到極致,因為商標在每一市場中的每光,都有助于能見度的提升,強化商標的知名度。
三是帶有家族商標可發揮杠杄效益,尤其是當主商標擁有很高的知名度與美譽度時,更容易發揮更大的作用,促進新產品的銷售。
當然事物都有兩面性,一旦主商標“受損”,將波及整個家族商標產品,所謂“榮辱與共”便是最真實的寫照,因此要時刻維護好主商標形象。


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