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商標品牌市場占有能力調研
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一、品牌市場占有能力調研
通過企業內部資料得到調硏品牌的銷售額、銷售終端等數據,通過企業外部資料的收集,統計或估計行業內同類產品的銷售額、銷售終端等數據。然后用數據對市場占有率、市場覆蓋率、銷售(營業)額等三個指標進行測評。具體指標如下：
(1)市場占有率:反映該品牌的銷售額與同類產品銷售總額之比。
市場占有率=該品牌的銷售額/同類產品的銷售總額
(2)市場覆蓋率:反映該品牌在市場上的占有廣度。
市場覆蓋率=該品牌的銷售終端數行業同類產品的鈉售終端數
(3)銷售(營業)額:反映該品牌的銷售總額或銷售規模。
二、品牌市場創利能力調研
品牌市場創利能力調研需要的數據主要跟利潤相關,運用相關數據對銷售(營業)利潤和利潤率兩個指標進行測評。具體指標如下：
(1)利潤率:反映該品牌的綜合盈利能力
利潤率=該品牌利潤總額/該品牌銷售總額
(2)銷售利潤:反映該品牌獲利的大小。

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