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正確理解商標(biāo)價(jià)值另一個(gè)重要的方面就是理解商標(biāo)價(jià)值的理念,既得利益比潛在利益更為重要。尤其是對(duì)新商標(biāo),這點(diǎn)尤為重要。
其實(shí)這一點(diǎn)很好理解,看看那些通過(guò)先付首付,再抵押物品來(lái)購(gòu)買(mǎi)房子的人。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間,房屋擁有者的“既得利益”的數(shù)量已經(jīng)改變了。隨著房屋的價(jià)值不斷增加,抵押物價(jià)值的不斷下降,房屋擁有者實(shí)際上獲得的價(jià)值在不斷上升。某天,房屋擁有者會(huì)發(fā)現(xiàn),他當(dāng)初花五十萬(wàn)元買(mǎi)的房子現(xiàn)在價(jià)值一百萬(wàn),那五十萬(wàn)的抵押物就不值得一提了。但是這只是看到了這個(gè)房子潛在的價(jià)值,并不是我們今天所說(shuō)的商標(biāo)價(jià)值。

當(dāng)創(chuàng)立一個(gè)商標(biāo),這個(gè)商標(biāo)價(jià)值的潛力是無(wú)限的。隨著人們慢慢地了解這個(gè)商標(biāo),商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都會(huì)慢慢地浮現(xiàn)出來(lái),于是,更多的人會(huì)發(fā)表更多的言論來(lái)評(píng)價(jià)這個(gè)商品。如果這個(gè)商標(biāo)能夠持續(xù)五年保持高品質(zhì),并且注重售后服務(wù),那么這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值也會(huì)隨之被建立起來(lái);相反地,如果這個(gè)商標(biāo)不能達(dá)到這個(gè)要求,那么公司就可能會(huì)發(fā)生產(chǎn)品召回現(xiàn)象。如果產(chǎn)品出現(xiàn)的是小問(wèn)題,并且公司能夠處理好產(chǎn)品召回問(wèn)題,那么商標(biāo)價(jià)值可能不會(huì)受到威脅,可以說(shuō)不會(huì)受到很大的威脅。但是如果產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致他人死亡或公司沒(méi)有處理好產(chǎn)品召回問(wèn)題,那么很可能在短期之內(nèi)產(chǎn)生商標(biāo)毀滅的風(fēng)險(xiǎn)。
越是年輕、弱勢(shì)的商標(biāo)在面對(duì)強(qiáng)大商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)越容易受到傷害。不可否認(rèn)的是,一個(gè)新的商標(biāo)具有巨大的潛力但是在它獲得人們的認(rèn)可之前,它并不是強(qiáng)大和有力量的。今天它可能呈現(xiàn)的樣子,并不一定是明天或者未來(lái)它可能呈現(xiàn)的樣子,一個(gè)商標(biāo)不能指望在未來(lái)仍然毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)如既往地獲得群眾的支持。公司的員工需要明白這一點(diǎn),同時(shí),這也是成為一個(gè)商標(biāo)總監(jiān)所需要知道的核心概念。商標(biāo)確實(shí)是一個(gè)公司的財(cái)產(chǎn),它可以增值也可以貶值。
當(dāng)商標(biāo)慢慢成長(zhǎng)起來(lái),名聲強(qiáng)大之后,對(duì)于管理團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō),這才是坐下來(lái)仔細(xì)思考商標(biāo)潛在價(jià)值的好時(shí)機(jī)。同樣的,管理團(tuán)隊(duì)這時(shí)也可以召開(kāi)會(huì)議來(lái)討論商標(biāo)的潛在價(jià)值。

標(biāo)簽：濱州江門(mén) 資陽(yáng) 邢臺(tái) 河池辛集日喀則邢臺(tái)

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商標(biāo)價(jià)值的建立