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在一家公司中,如果想要了解其商標(biāo)管理結(jié)構(gòu)就應(yīng)該從市場部的組織圖下手。換句話說,商標(biāo)管理實(shí)際上是“住”在市場部的,一般的公司基本上采取此種分類方式。市場部被看做是商標(biāo)的看守者,然而,為了完成不同的任務(wù),市場部的人需要不斷地更新?lián)Q代,或不斷地重組,這些任務(wù)是為了公司更好地整修和發(fā)展。
由于商業(yè)的發(fā)展和商標(biāo)的擴(kuò)張,公司需要有一個(gè)能在全局上把握和掌控整個(gè)護(hù)膚品全局的高級管理者,并且能更好地區(qū)別于其他非護(hù)膚品的小組。副總裁的職責(zé)就是帶給大家更寬廣的視野,而中級或初級的管理者主要是致力于商標(biāo)團(tuán)隊(duì)和極個(gè)別商標(biāo)的經(jīng)營與管理。
商標(biāo)團(tuán)隊(duì)誕生于商標(biāo)設(shè)計(jì)之中,包括:一個(gè)中級管理者(商標(biāo)管理經(jīng)理)管理每個(gè)商標(biāo),再加上一個(gè)或更多助理(根據(jù)公司的規(guī)模和生意的復(fù)雜程度來確定)。并且有一個(gè)單獨(dú)的商標(biāo)管理經(jīng)理來負(fù)責(zé)開發(fā)青少年護(hù)膚品方面的新產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品,一旦被開發(fā),便會(huì)被賦予新的商標(biāo)名稱,或者成為整個(gè)新商標(biāo)的基礎(chǔ)。上述圖表中,成年護(hù)膚品小組,向分管市場的副總裁報(bào)告工作。玉蘭油這個(gè)商標(biāo)的產(chǎn)品被單獨(dú)的商標(biāo)管理經(jīng)理和助手分管。
上述的組織表看起來像是人數(shù)眾多,但實(shí)際上并非如此。表面上,這是一份市場部護(hù)膚品小組的組織表,但如果進(jìn)一步把組織表與財(cái)務(wù)金融調(diào)查研究、公司發(fā)展以及產(chǎn)品的制造等聯(lián)系在一起后,不難發(fā)現(xiàn)公司職員也是按這種方法來進(jìn)行組織的。公司里有會(huì)計(jì)人員、科研人員,也有分管具體商標(biāo)的產(chǎn)品制作人員。同樣的,在公司里,也有一些人的工作不是針對具體商標(biāo)和商品的,公司的組織架構(gòu)應(yīng)該盡量體現(xiàn)出低成本、高效益。

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市場部所反映出的商務(wù)理念