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商標(biāo)推廣識別設(shè)計

在商標(biāo)視覺識別系統(tǒng)中,廣告不僅僅是為了宣傳某種特定的產(chǎn)品,與傳統(tǒng)不同的是,CIS的廣告識別設(shè)計更多地從商標(biāo)的整體策略方式進行營銷在所有延展識別系統(tǒng)中,廣告識別系統(tǒng)設(shè)計是最為艱難的,因為在繁復(fù)多變的實務(wù)廣告設(shè)計中,如何以商標(biāo)識別意識統(tǒng)籌所有的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式,保持廣告作品的生命力。與產(chǎn)品識別一樣,基于商標(biāo)識別的廣告設(shè)計更重視商標(biāo)在傳播過程中的傳承性。很多杰出的商標(biāo)在建立廣告識別方面已經(jīng)取得了很大的成功,如“萬寶路”、“絕對伏特加”等.其商標(biāo)廣告深入人心,而且又很好地結(jié)合了商標(biāo)的內(nèi)涵。
廣告對商標(biāo)的作用無疑是巨大的,好的廣告不僅讓商標(biāo)為人所知,還能通過廣告創(chuàng)造出商標(biāo)的新功能,使它成為被廣告構(gòu)建的商標(biāo)意義中的部分。通過廣告的傳達,強化了商標(biāo),并有利于商標(biāo)識別系統(tǒng)的傳播和記憶。
商標(biāo)廣告識別系統(tǒng)由小眾平面廣告識別、大眾傳媒廣告識別和戶外廣告識別三個品類構(gòu)成。具體的識別要素有兩個板塊:有關(guān)廣告本體的廣告主題、廣告風(fēng)格、廣告落格等;有關(guān)于投放媒體的媒體選擇、版次(或節(jié)目)選擇、投放體量、投放頻次等。三個品類中,大眾媒體廣告識別品類在廣告識別系統(tǒng)中占主導(dǎo)地位,戶外廣告次之,小眾平面廣告對廣告識別起著必要的補充作用。
現(xiàn)代科技的發(fā)展,使得商標(biāo)廣告識別設(shè)計的媒介更加電子化、現(xiàn)代化,大大提升了傳播效率,具體包括了以下三大類:
(一)平面媒介類廣告識別
平面媒介類廣告能夠密切與消費者的生活、活動場所直接接觸,更為有利地影響消費者的購買選擇性,從而達到投放成本少、活動空間卻較大的雙盈利效果。
平面媒介類廣告主要包括:報紙雜志廣告、海報招貼、郵寄廣告、商品樣本等。
平面媒介類廣告識別設(shè)計的主要傳播途徑:利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登的廣告識別設(shè)計;利用車、船、飛機等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告;利用影劇院、體育場館、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼的廣告識別設(shè)計;通過郵局郵客各類廣告宣傳品。

(二)電子媒介類廣告識別
電子媒介類廣告識別設(shè)計已逐步成為當(dāng)代廣告識別設(shè)計的主要手段,它隨著高科技技術(shù)和手段的不斷發(fā)展,逐漸成為各大商標(biāo)廣告必不可少的宣傳手段。
電子類廣告識別主要包括:電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等主流媒體廣告。
電子類廣告識別主要傳播途徑:利用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)或其它電子通信工具進行傳播;利用人員的溝通。
(三)立體媒介類廣告識別
立體媒介廣告在廣告識別中因其視覺沖擊力強,廣告發(fā)布周期長、地域性強、形式自由、成本較低等特點,也是商標(biāo)廣告設(shè)計中很重要的一個環(huán)節(jié)。
普通立體媒介類廣告的有霓虹燈廣告、車身廣告和路牌廣告等。

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