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新《商標(biāo)法》第十條第1款第(七)項(xiàng)規(guī)定,“帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”,禁止作為商標(biāo)使用。本條規(guī)定區(qū)別于《商標(biāo)法》〔2001第十條第1款第(七)項(xiàng),其規(guī)定“夸大宣傳并具有欺騙性”的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。從字面解釋,舊法要求標(biāo)志需要同時(shí)具備“夸大宣傳”和“具有欺騙性”,方才禁止作為商標(biāo)使用。《商標(biāo)審查指南》(2005認(rèn)為,“夸大宣傳并帶有欺騙性”是指商標(biāo)對其指定使用商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)作了超過固有程度的表示,容易使公眾對商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。典型的例子包括申請注冊文字商標(biāo)“國酒”,指定用于“白酒”;申請注冊文字商標(biāo)“極品”,指定用于“礦泉水”。如果不具有夸大宣傳,而只具有欺騙性,根據(jù)《商標(biāo)審查指南》2005],這屬于“其他不良影響”。

《商標(biāo)法》2001第十條第1款(七)存在顯著缺陷。欺騙性標(biāo)志,無論是否夸大宣傳,都應(yīng)該被禁止。《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之五規(guī)定,違反道德或公共秩序,尤其是具有欺騙公眾性質(zhì)的商標(biāo),應(yīng)拒絕注冊或是使之無效。我國《反不正當(dāng)競爭法》第九條第1款亦規(guī)定,經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法,對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。商標(biāo)是濃縮的廣告,當(dāng)然不應(yīng)具有欺騙性。而且,“夸大宣傳”究其根本,其實(shí)就是“欺騙性”。《審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)糾紛的司法意見》指出,“標(biāo)志或者其構(gòu)成要素雖有夸大成分,但根據(jù)日常生活經(jīng)驗(yàn)或者相關(guān)公眾的通常認(rèn)識(shí)等并不足以引人誤解的,人民法院不宜將其認(rèn)定為夸大宣傳并帶有欺騙性的標(biāo)志”。為此,《商標(biāo)法》第十條第1款(七)取消了“夸大宣傳”的限定,直接規(guī)定帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。
嚴(yán)格地講,《商標(biāo)法》第十條第1款(七)對“欺騙性”的界定亦顯得過窄。例如,商標(biāo)包含企業(yè)名稱,如果該名稱與申請人名義存在實(shí)質(zhì)性差異,這也應(yīng)認(rèn)定為具有欺騙性,盡管這種標(biāo)志既不是對商品質(zhì)量等特點(diǎn)的虛假陳述,也不是對產(chǎn)地誤導(dǎo)表述。

標(biāo)簽：揚(yáng)州太原湖北林芝浙江阿克蘇海北鶴壁

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商標(biāo)法中的欺騙性標(biāo)志