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2005年12月我國商標局和商標評審委員會發布了《商標審查標準》,在該《商標審查標準》的第二部分專門對商標顯著性審查的法律依據、相關解釋和缺乏顯著性的標志進行了規定。但《商標審查標準》并沒有為商標顯著性的判斷提供一般性的原則或規則,只對于那些缺乏顯著性的標志進行了列舉。
《商標審查標準》按照2001年《商標法》第11條所規定的順序,分別對僅有商品的通用名稱、圖形、型號、質量、主要原料、功能等缺乏顯著性的標志加以羅列。對于什么是通用名稱,《商標審查標準》的解釋是:“通用名稱是指國家標準、行業標準規定的或者約定俗成的名稱。”對于通用名稱與描述性標志的區別,描述性標志與暗示性商標的區別以及描述性標志不具有顯著性的原因,《商標審查標準》并沒有作出直接的解釋,僅在解釋“其他缺乏顯著特征的標志”概念時指出,這些商標“依照社會通常觀念其本身或者作為商標使用在指定使用商品上不具備表示商品來源作用的標志”。也就是說,缺乏顯著性的標志,如過于簡單的線條或普通的幾何圖形,不具備標示商品來源的功能。

商標審查制度本來應當為我們構筑一個條理清晰的注冊商標體系,但我們所看到的卻是一堆雜亂的缺乏顯著性的標志。我們要對申請注冊的商標進行顯著性審查,但卻沒有可以遵循的一套透明的規則體系,通用名稱與描述性標志有何不同?描述性標志為什么不具有顯著性,而十分相似的暗示性商標卻具有顯著性?商標顯著性的判斷不僅包括對商標顯著性的有無進行的判斷,還應當包括對商標顯著性的強弱的判斷。商標顯著性是商標的本質特征,對它的判斷應當用體系化的思維整體把握。“體系化思維是人類智慧的自然傾向,因為人類需要理解世界。如果我們不能尋求事物的整體性,世界就是不可把握的、令人絕望的。”
《大學》有云:“知止而后有定,定而后能靜,靜而后能安,安而后能慮,慮而后能得。”也就是說,明確原則才會有確定的方向,確定了方向人們才會動機純正,動機純正才會心安理得,心安理得才會考慮周全,考慮周全才能最終作出合理選擇。《大學》的上述表述很好地闡釋了人們的體系化思維過程。對于潛在的申請人、注冊商標專用權人和消費者來說,需要的是對現有注冊商標體系的構筑,而不是缺乏顯著性標志體系的構筑。

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審查標準對于商標顯著性判斷的規定