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日本商標淡化的理論與實踐

日本商標淡化理論處于一種混亂的狀態。日本法院與歐共體法院相似,不愿意承認全方位的淡化權利。日本1993年的《日本反不正當競爭法》(簡稱UCPA),有1個條文涉及商標淡化問題,即在第2條第1款中對“不公平竟爭”的含義進行了規定:(1)使用與他人在消費者中眾所周知的好的或者其他名稱相同或相似的好的或者其他名稱(包括與一個人的企業相連的名稱、商業名稱、商標、標志、商品的容器或包裝,或者商品或企業的任何其他名稱)……并且導致與他人的商品或企業產生混淆的。(2)使用與他人知名的好的或者其他名稱相同或相似的好的或者其他名稱。
這一立法條文最突出的特點是對本應當提及的淡化概念的省略。在日本的立法中,淡化并沒有成為獨立的訴訟理由,也沒有以商標淡化為理由,賦予知名商標所有者阻止他人在不相類似的商品上以非競爭的方式使用知名商標的權利。日本是市民法典國家,法院所適用的法律必須是立法機關已經公布的法律。在司法實踐中,通常認為《反不正當競爭法》第2條第1款第(2)項是反淡化條款”,但在許多直接涉及商標淡化的重要案件中,法院往往依據的是該法的第2條第1款第(1)項。日本法院并沒有對容易混淆的兩個條文進行區分,并且日本也不區分“混淆的原因”和“對混淆的解釋”。在UCPA制定后的12年里,直接涉及淡化案件的判決較少,而在同一時期,在美國,涉及聯邦商標淡化的法院判決書有1300多個除此之外,還有很多當事人向州法院提出商標淡化主張。美國法院淹沒在泛濫的商標淡化訴訟請求中,而在日本,情況卻不是這樣。

在日本涉及淡化的案件中,2001年由日本東京地方法院審理的 AoyamaGakuin Chugakko案是其中比較典型的案件。在該案中,日本一所中學使用Aoyama Gakuin Chugakko來稱呼自己的學校。但 Aoyama Gakuin是青山學院的名稱,該大學成立于1874年,具有悠久的歷史,因而該中學被禁止使用青山學院已經建立具有標示來源功能的稱號。經過127年的使用,這所大學的校名已經成為一種稱號并不令人驚奇。
實際上,日本政府對于流行于歐美的商標淡化理論并不是視而不見,它曾在192年委托專門機構對日本是否進行反淡化立法進行研究。在該研究的報告中,研究者發現,通過各種不同的媒體宣傳,產品或企業的名稱被廣泛使用,這些商標的印象( Brand Image)變得眾所周知。這些獨立的商標印象對消費者具有特別的吸引力。因此,它們已經取得了自己的獨立的價值。通過使用知名稱號,甚至有時候并沒有產生混淆,使用者也能夠獲得知名名稱對消費者的吸引力。這種情況通常被稱為“免費搭乘”。結果,消費者很可能對試圖取得高度信任和名譽的新來的公司感到混淆。在這種情況下,第一個使用該名稱的企業所產生的好的印象被破壞。這就被稱為“淡化”。過去法院對于甚至在事實上并不可能發生混淆的事實簡單假定為淡化,并且法官已經將這種結論視為適當;然而,現在他們開始對假定的混淆概念提出了質疑。因此,坦白地說,為了保護知名名稱,在混淆沒有必要存在的地方,確立一個新的訴訟理由( Cause of action)是適當的。

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