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日本知識產(chǎn)權學者小野昌延認為,已經(jīng)申請注冊的商標,相當于一個“器皿”,可以在未來使用中裝載商譽。商譽像水一樣不斷變化,取得一個注冊商標就相當于取得了承載商譽的“器皿”。有學者認為:“商標權的保護范圍,以及商標侵權的認定標準,都是由商標所承載的商譽決定的。”實際上,商標的價值并不在于商標標識本身,而取決于商標背后所代表的商譽,并且正是良好商譽的存在才不斷吸引消費者購買某一品牌的商品,商標與商譽密不可分, 而“純粹的注冊制度可能割裂商標與其價值來源之間的聯(lián)系”。

小編認為,商標注冊制度的產(chǎn)生并不是為了割裂商標與來源企業(yè)商業(yè)信譽之間的聯(lián)系,商標注冊制度的產(chǎn)生與《巴黎公約》等國際公約的推動有關,也與商標注冊制度的制度優(yōu)勢有關。小編在第一章曾經(jīng)提出商標的標示來源功能的“嚴格來源規(guī)則”已經(jīng)無法跟上時代的發(fā)展了,一個商標只需要指定一個單一的來源,即便該來源可能是不明確的。基于此,商標立法不再要求在轉(zhuǎn)讓商標的同時轉(zhuǎn)讓生產(chǎn)企業(yè);也正是基于此,商標的許可貿(mào)易成為可能。實際上,商標早已從幕后走向前臺,商標專用權作為一種獨立的財產(chǎn)早已獨立存在,商標專用權的財產(chǎn)范圍不再由商譽決定,而由商標自身的顯著性決定。
不可否認商標在標示來源的同時,也傳遞了作為來源企業(yè)的良好商譽和品質(zhì)保證的信息,但是應當看到,如果永遠將商標視為商譽的承載工具,以商譽的范圍來判斷商標專用權的權利范圍,商標專用權將難以成為獨立的財產(chǎn)。更為重要的是,基于商標專用權對于商譽的依賴,進而強調(diào)商標專用權的私權屬性,有將商標專用權視為完全私人財產(chǎn)的嫌疑。但是,自從商標顯著性概念提出以來,商標專用權中所包含的公共利益、公共目的被人們發(fā)現(xiàn)。商標顯著性概念的提出,就在于確立消費者利益在各種利益關系中的優(yōu)先保護地位。由此可見,過分強調(diào)商標專用權對商譽的依賴早已經(jīng)不合時宜。

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商標注冊割裂了商標與商譽之間的聯(lián)系