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中國近代攝影肖像商標形式與風格分析（2）

具體說來,“具有現(xiàn)代風格的攝影肖像商標”是指那些與現(xiàn)代商標圖形大致相同的表現(xiàn)形式。這類商標以人物肖像作為主體圖案,附有商標名稱或簡單的文字說明,人物影像多采用黑白兩色,整體造型完整、簡練。較之前者,第二類攝影肖像商標似乎更為普遍,并且在圖案設計中也更能體現(xiàn)出平面化的構圖技巧,是攝影技術與平面設計相融合的典型例證。然而,因為受到時代局限與其他商標的影響,這類標志設計仍沒有脫離傳統(tǒng)的構圖模式,普遍采用對稱式格局,而人物肖像則位于商標圖形中間或中間偏上位置,以此突出主體圖案。具有本土特征的商標,采用類似于古代紙幣紙馬或插圖形式,上圖下文—上部為人物肖像,兩側有豎列文字,類似對聯(lián)排列,用以標注商標名稱或企業(yè)口號,下方為產(chǎn)品的簡略說明。而那些具有西式風格的商標在省去了大段文字說明的基礎上,采用了某些西方裝飾元素,如紋章式的緞帶、卷草或花形邊飾,以及英文字母或補充說明。這種風格也表現(xiàn)于同時期的其他商標,是一種具有時代特色的再現(xiàn)方式。第三種攝影肖像商標具有更為靈活的構圖形式,如上文所述的王老吉“公孫父子圖”商標與和合牌”商標便是此類中較典型的例子,尤其是后者,圖案設計類似于拼貼藝術,具有漫畫式的幽默效果。

將肖像攝影與設計圖案融合起來,似乎具有某種矛盾的視覺感受:逼真的三維影像同平面狀態(tài)的繪畫穿插、交錯于體,構成視覺上的“沖突”。然而,這種對比式的表現(xiàn)方法卻令人物肖像更加突出,無形中強調(diào)了產(chǎn)品創(chuàng)制者的自身形象以及這一形象所容納的心理暗示與符號象征;另外,肖像周圍的裝飾性圖案在起到烘托、映襯作用的同時,也進一步限制了人物肖像的視覺傳達力,使之還原為一種更具傳統(tǒng)特色的構圖格局,從而令此類商標設計與同時期其他標志保持風格上的一致,以此確保商標指示語言在消費環(huán)節(jié)中的易識別性。由此可見,新技術在應用初期,仍然會以某種具有普遍性或較為傳統(tǒng)的模式出現(xiàn),雖然,這會在一定程度上限制新技術的發(fā)展,但此種過渡狀態(tài)卻也于矛盾的存在中向我們展示出極具創(chuàng)新性的設計樣式。因為,當一種風格被逐漸固定下來后,認知習慣與設計程式便會在一定程度上左右設計者的思路—從現(xiàn)代攝影肖像商標的單一模式便可略見一斑;而現(xiàn)代標志設計師恐怕也難以想到當影像初次用于標志設計,所呈現(xiàn)出的豐富形態(tài)與含混風格。
雖然,從中國近代攝影肖像商標來看,一些標志設計還略顯稚嫩,且人物影像與平面設計還未做到更為融洽和諸的搭配,但是這種嵌入或拼貼式的構圖方法卻極其大膽,視覺感受較之現(xiàn)代肖像商標更加豐富和充實。在表現(xiàn)形式上,早期肖像商標模仿本土平面設計語匯和西方圖形元素,并使兩者巧妙融合,從而創(chuàng)造出一種具有時代風范和本土特征的商標符號體系,同時也為現(xiàn)代標志設計提供諸多可資借鑒、比較之處。

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中國近代攝影肖像商標形式與風格分析（2）