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名牌戰(zhàn)略的提出和實施

改革開放之初，我國的商標擁有量僅２萬余件，是名副其實的商標小國、商標弱國。黨中央、國務(wù)院高度重視名牌戰(zhàn)略。早在１９９２年，鄧小平同志南行視察企業(yè)時就指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負。”在小平同志講話精神的推動下，在經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平日益提高、市場競爭日趨激烈的形勢下，很多企業(yè)認識到爭創(chuàng)名牌的重要性，提出了實施名牌戰(zhàn)略的口號。
為了適應(yīng)發(fā)展的需求，１９９３年，廣東、江蘇、四川、上海、浙江、河北、黑龍江等地政府和一些行業(yè)部門，提出了鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)名牌、實施名牌戰(zhàn)略的措施。１９９４年，一些省份推出了本省的第一批名牌產(chǎn)品。１９９６年以后，除少數(shù)省份外，名牌戰(zhàn)略的實施在全國大部分省份普遍開展起來。原國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局根據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展需要，提出了國家實施名牌戰(zhàn)略的設(shè)想，并向國務(wù)院提出了建議。１９９６年，國務(wù)院《質(zhì)量振興綱要》提出：“實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)。鼓勵企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，支持有條件的企業(yè)創(chuàng)立名牌產(chǎn)品。國家制定名牌發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)實行跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合，爭創(chuàng)具有較強國際競爭能力的國際名牌產(chǎn)品。”實施名牌戰(zhàn)略成為各級政府經(jīng)濟質(zhì)量部門振興民族工業(yè)的重要任務(wù)。
２００１年，按照國務(wù)院賦予的職能，國家質(zhì)檢總局會同有關(guān)部委、行業(yè)協(xié)會、中介機構(gòu)和主要新聞媒體成立了中國名牌戰(zhàn)略推進委員會，以質(zhì)檢總局令的形式頒布了《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》，并于當年正式開展了中國名牌產(chǎn)品的評價工作，在全國范圍內(nèi)開展了表彰、宣傳、培育中國名牌產(chǎn)品的活動。自此以后，名牌戰(zhàn)略的工作受到了黨和政府乃至全社會的關(guān)注和重視，黨和國家的政治生活及經(jīng)濟生活中也將“品牌”“名牌”建設(shè)工作作為一項重要任務(wù)，在一系列黨和政府的文件中規(guī)劃“品牌”“名牌”的建設(shè)和推進戰(zhàn)略。
２００２年召開的黨的十六大明確提出“鼓勵和支持有比較優(yōu)勢的各種所有制企業(yè)對外投資，帶動商品和勞務(wù)出口，形成一批有實力的跨國企業(yè)和著名品牌”；２００３年黨的十六屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于完善社會主義市場經(jīng)濟體制若干問題的決定》指出，要“鼓勵國內(nèi)企業(yè)充分利用擴大開放的有利時機，增強開拓市場、技術(shù)創(chuàng)新和培育自主品牌的能力”；２００５年１０月在黨的十六屆五中全會上，黨中央提出了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》中，明確將“形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)”，作為“十一五”期間我國經(jīng)濟社會發(fā)展的主要目標之一；在２００３年、２００４年、２００５年的《政府工作報告》中，都提出要發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的大公司、大集團。２００６年的《政府工作報告》，提出要“大力實施品牌戰(zhàn)略，鼓勵和開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌”，要“支持具有自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌、高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)出口”。

從２０世紀９０年代初開始，國際市場在經(jīng)歷了價格競爭、質(zhì)量競爭和服務(wù)競爭等階段后，進入了一個新的階段———品牌競爭。“當今世界已進入品牌競爭的時代。”近些年來的市場競爭實踐表明，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展、知識經(jīng)濟的出現(xiàn)和經(jīng)濟全球化的深化，往日單純的生產(chǎn)競爭、產(chǎn)品競爭、廣告促銷競爭、價格競爭等初級競爭手段已經(jīng)在明顯淡化，代之而起的是以品牌競爭為代表的高級競爭手段。可以說，由于以信息技術(shù)為代表的科學技術(shù)的發(fā)展和人們現(xiàn)代消費觀念的形成，未來的市場就是品牌的市場：誰擁有品牌，誰就占有市場。厲以寧先生在為商務(wù)部《中國品牌發(fā)展報告（２００６）》所作序言中指出：“品牌國際化將成為中國企業(yè)向外拓展的主流方向，中國企業(yè)將由產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)換為品牌營銷。”
當市場競爭由產(chǎn)品競爭逐漸轉(zhuǎn)向品牌競爭時，品牌戰(zhàn)略就成為提升企業(yè)的核心競爭力的重要一環(huán)。有學者將此戰(zhàn)略定義為：“品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的一種，是企業(yè)為提高自身的核心競爭力，以品牌的營造、使用和維護為核心任務(wù)而制訂的一系列長期性的、根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動方案。”
胡錦濤同志指出：“要擁有我們自己的核心競爭力，擁有民族核心品牌。”溫家寶同志指出：“名牌就是質(zhì)量、就是效益、就是生命力、就是競爭力。”“形成更多的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌”已被明確寫入“十一五”規(guī)劃綱要中。“可見，提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度已成為增強企業(yè)核心競爭力的重要手段。”
“什么是核心競爭力？所謂核心競爭力，就是指在某一個時間段內(nèi)企業(yè)能夠擁有的，而競爭對手卻沒有的資源、能力、優(yōu)勢等。”“成為企業(yè)核心競爭力的必須具有獨特性，即‘買不來’‘偷不走’‘拆不開’‘帶不走’‘溜不掉’，也就是說，企業(yè)所擁有的核心資源要有這樣的特點。假如自己有，競爭對手也有的就不能算做核心競爭力，只能是普通競爭力。”
“隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展，品牌已經(jīng)成為商品發(fā)展所必須具備的市場競爭要素，已經(jīng)成為國際競爭中一個國家實力的象征。”事實證明，一個享有盛譽的品牌，將是企業(yè)一筆巨大的財富。在世界上，品牌價值超乎一般的經(jīng)濟計價。據(jù)２００２年度世界知名品牌排行榜，位居首位的“可口可樂”，其品牌價值達６９６億美元；２００２年中國最有價值的品牌是青島的“海爾”，品牌價值４８９億元人民幣；其次是“紅塔山”，價值４６０億元人民幣。品牌具有巨大的經(jīng)濟價值，這固然是企業(yè)長期經(jīng)營的成果，更是由于產(chǎn)品質(zhì)地優(yōu)異和市場營銷組合得當。經(jīng)驗表明，品牌塑造的正確、品牌設(shè)計的科學、品牌保護的得力對企業(yè)經(jīng)營成功有著十分積極的作用。

實踐證明，對于一個成功的企業(yè)，打造知名品牌至關(guān)重要；而要創(chuàng)造自己的品牌，離不開自主創(chuàng)新；而自主創(chuàng)新的成果需要知識產(chǎn)權(quán)加以保護。從這個意義上說，品牌就是自主創(chuàng)新，品牌就是知識產(chǎn)權(quán)，品牌就是競爭力和影響力。“品牌是由商標、商號、地理標志等識別性標記共同組成的蘊涵了特定商譽價值的綜合體，所以，實施品牌戰(zhàn)略離不開以對商標、商號、地理標志等識別性標記的保護為主要內(nèi)容的商標法律制度。”“可以說，實施品牌戰(zhàn)略實際上就是運用商標法律制度來規(guī)范品牌的創(chuàng)建，促進品牌價值的形成與提升，以及維護品牌的運作與市場價值的發(fā)揮。”
企業(yè)要創(chuàng)造和擁有自己的品牌，應(yīng)遵循商標法律規(guī)則，構(gòu)建并適用于企業(yè)自身的知識產(chǎn)權(quán)體系，而法律意義上的商標注冊就是品牌國際化的法定通行證。如果沒有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都可能為他人作“嫁衣”。
黨中央、國務(wù)院高度重視名牌戰(zhàn)略，吹響了實施品牌戰(zhàn)略的號角，品牌戰(zhàn)略與自主創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合，成為我國社會經(jīng)濟發(fā)展的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一，全社會各方面、各級政府都積極行動、廣泛參與，在全國形成實施和推進品牌戰(zhàn)略的熱潮。
“截至２０１9年6月，我國商標累計注冊申請量達3653.9萬件，累計商標注冊量為８３３５萬件，商標有效注冊量為1６９５.３萬件（截至２０１３年８月），均居世界第一。商標注冊年申請量從１９８０年的２６萬件增加到２０１8年的753萬件，增長了６２倍，較好促進了創(chuàng)新型國家發(fā)展。”我國商標有效注冊量為1６９５.３萬件，居世界第一，并涌現(xiàn)出一批享譽海內(nèi)外的馳名商標。

標簽：海西淄博六安河池新鄉(xiāng) 淄博陽泉湖北

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