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商標的成長

根據自然規律,任何事物都是從弱小經過漫長、艱難的成長期,然后才能強大,才能成熟。人的成長就遵循這樣一種自然規律。而對于商標來說,商標的成長也遵循這樣一種自然規律。從最初的弱小到成長期,最后進入成熟階段。商標的發展需要經歷不同的發展過程。著名商標海爾集團從虧損大戶→中外合資琴島利勃海爾→海爾冰箱為您著想→海爾健康冰箱→海爾王國……→海爾中國造……顯然就是這種成長方式不斷交變的過程。同時,商標的成長模式也可以表現為從地區性商標發展到大區域性商標,再到行業商標,接著發展為國內商標,最后成長為國際商標的成長過程。在當代社會,由于信息傳播的飛速發展,實踐中,很多商標并沒有通過很長時間就發展得很成熟,甚至“一夜成名”的企業也很多,但無論如何,企業對注冊商標的發展始終是很重視的。
商標在成長過程中有很多有利條件,也有很多制約條件,企業只有很好地了解并利用好有利條件,避開不利條件,才能讓注冊商標更好地成長。
(一)商標成長的有利條件
1.綜合傳播媒體為注冊商標的成長提供了條件
現代社會,世界已被喻為地球村,人類的信息傳播與信息溝通已經很發達,無論企業本身在何處,通過媒體,世界上大部分人都可以認識企業的產品、商標。可以這么說,現代傳媒技術的發展為商標迅速成長提供了可能性,這種可能性讓企業不敢怠慢,生怕落于人后,用盡一切方法宣傳、傳播自己。而媒體確實也讓一個個企業宛如橫空出世,一夜成名。互聯網的發展就讓搜狐、新浪、百度等一夜成為全國知名商標,而且,我們現在都無法預料這樣的神話還會有多少。

2.競爭促成了商標成長
競爭是市場經濟的核心,競爭促進了商標的成長,只有在競爭中心幾經斗爭還屹立不倒的商標才是優秀的,才是能被消費者關注的商標。競爭淘汰了那些不優秀的商標,也使優秀商標在竟爭中不斷成長,最后成熟。可以說,競爭的過程就是商標成長的過程。豐田公司在進軍美國市場之初,就是通過打敗了實力強勁的戴維遜公司才得以在美國立足的。
3.商標特征是商標存在的基礎
這是一個個性的時代,個性甚至成為人們所追捧的對象,商標沒有個性,沒有商標特征,就會讓消費者提不起興趣。咬字不清甚至都能成為周杰倫的招牌深受其歌迷喜愛,商標無論如何都必須找個角度來表現自己的與眾不同。商標的成功建立有賴于其核心部分—商標特征的建立。如果一個商標的特征能夠打動消費者,得到他們的信賴,那么它就已經開始成功了。商標的成功建立也許與商標建立者的背景有一定關系,如大公司可以利用原有的其他商標的影響力打造聲勢,但是這并不是絕對的。一個白手起家的商標,倘若有獨特的商標特征,也是能脫穎而出的。

4.創新是商標動力之源泉
英特爾公司的一位副總裁說:“要在市場中取勝,最重要的是能將以前的產品取代下來,每一代新產品比上一代性能高得多,其他公司沒有機會搶我們的市場。也就是說,防止別人戰勝自己的最好辦法就是自己戰勝自己,不斷拿出性能更好的產品。”英特爾公司剛剛研制出286芯片時,并不禁止其他的公司對之進行仿制。別的公司見有機可乘,紛紛進行仿制,獲得了大量的利潤。個人電腦的市場也被廣泛地打開。但英特爾在推出奔騰的時候,就不再接受仿制,因為自己已發展得能控制市場了,使自己成為行業的壟斷者。競爭不僅僅是在競爭對手之間,竟爭也在自己與自己之間。一個產品無論多么完善,都會隨著時間的推移而逐漸在市場上被取代。因此唯有不斷地創新才能不被市場淘汰。一個企業僅僅依靠引進技術來實現產品的升級是遠遠不夠的,還得利用自身力量進行吸收與消化,然后在此基礎上進行創新。創新是一個企業、個商標的靈魂,企業只有創新,才能真正實現飛躍,企業、注冊商標才具有永久的生命力。
小天鵝”集團公司一直推行“末日管理”。小天鵝認為,企業的每一位員工都應該有危機感。無論取得多大的業績,都只是暫時的。老一代產品難免被淘汰企業如果沒有創新意識,隨著產品被淘汰,也就走到了它的末日,只有創新才能走上新臺階。

總之,創新是企業的動力,又是注冊商標成長的源泉,一成不變只能被日益變化的市場拋棄。但是,新產品的開發又是具有很大的風險性。其成功率能夠大于1/5,就很不錯了。并且,你在創新、在研制新產品,別的企業、競爭對手也在創新,因此,創新與創新也在進行著競爭,企業的創新并不是口號,而是一場艱苦的戰爭,企業只有具備相關的良好素質才能勝出。企業的創新能力是企業、商標發展的強大動力。
(二)商標成長的不利條件
商標的成長中的不利條件也是很多的,有的甚至是不可避免的。例如,注冊商標在發展過程中遇到的各種危機、競爭對手的各種進攻、行業發展的局限性等問題。對于企業來說,不利條件都會遇到,關鍵在于要提前作好準備,提前作好計劃以飽滿的信心迎接遇到的困難。任何一個優秀的商標都是在不斷的磨煉中才成長起來的。

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