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未注冊商標保護的行為模式以優先保護注冊商標利益為根本出發點，通過禁止權、撤銷權和損害賠償請求權等一系列抗辯，尋求未注冊商標與注冊商標的沖突防御和救濟的保護范式。權利人不享有任何實體權利，只能阻止不正當競爭以及商譽侵害或利用等產生實際損害的行為。

在我國，除未注冊馳名商標外，對其他未注冊商標保護也采取行為范式，是一種以不正當競爭規制為特色的行為范式。學界普遍認為我國對未注冊商標的保護涵蓋在《商標法》第13條第1款、第15條、第29條、第31條和第41條，《商標法實施條例》第25條和《反不正當競爭法》第2條、第5條第2項，以及《商標糾紛司法解釋》第22條第1款等規定中。其中，對未注冊商標進行了區分保護，未注冊馳名商標所有人享有商標注冊和排他性使用權，并可禁止他人在相同或者類似商品或者服務上復制、摹仿或翻譯。“有一定影響的商標”的使用人可以禁止他人搶注，并可申請撤銷。其他的未注冊商標只能在特殊情形下如代理或者代表注冊，符合特定類型如特有名稱、包裝裝潢，才能獲得一定的救濟權。
另外，如果兩個人同日申請注冊商標，在先使用人享有優先申請權。對于后兩類未注冊商標，其保護模式均體現為禁止、撤銷和賠償救濟等行為。除此之外，有學者從解釋論的角度分析了對其他未注冊商標的行為保護，即利用《商標法》第41條第3款的規定，利用在先使用事由申請注冊商標的撤銷。雖然這種權利的支持程度取決于法院，但是也屬于保護未注冊商標的一個機會。
在實踐中，最高人民法院曾經依據商標評審委員會的商標注冊不當結論而撤銷了福建省高級人民法院關于在先使用人構成商標侵權的判決。當然，也可以從不欺詐和反搭便車行為等體現的誠實信用原則來主張對未注冊商標的保護。我國商標法同時規定了注冊商標的轉讓、許可以及默示的出資許可等權利，但對未注冊商標的資本化卻沒有作出規定。

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我國對未注冊商標的保護