品牌對于一個(gè)企業(yè)來說，有著十分重大的意義。眾所周知，商標(biāo)影響力越大，被山寨的風(fēng)險(xiǎn)就越高。一些別有用心的人，利用文字上的相近或近似的圖形，注冊混淆消費(fèi)者的商標(biāo)，來魚目混珠。既有可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，還會(huì)損失原商標(biāo)公司的利益。

有那么一家公司，名為“阿里”，事實(shí)上和我們熟知的阿里巴巴公司沒有任何關(guān)系。這家名為湖南阿里法律服務(wù)有限公司（簡稱湖南阿里公司）的企業(yè)，在2016年申請注冊商標(biāo)，注冊號(hào)：20098899，指定使用服務(wù)（第35類，類似群：3501-3503；3506）。

由于湖南阿里公司注冊的商標(biāo)與阿里巴巴集團(tuán)在先注冊的商標(biāo)分別構(gòu)成使用在同一種或類似服務(wù)上的近似商標(biāo)，國知局決定：訴爭商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上不予核準(zhǔn)注冊。其后，一審北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院以同樣的理由駁回了湖南阿里公司的訴訟請求。

湖南阿里公司不服原審判決，向北京市高級(jí)人民法院提起上訴，其主要上訴理由為：訴爭商標(biāo)與各引證商標(biāo)完全不相似，不會(huì)造成相關(guān)公眾對服務(wù)來源產(chǎn)生混淆。

在二審訴訟階段，阿里巴巴公司向提交證據(jù)材料，證明湖南阿里公司及其兩個(gè)關(guān)聯(lián)公司大量注冊了摹仿阿里巴巴公司的“阿里巴巴”“淘”等品牌，其中多件商標(biāo)被不予注冊或予以無效宣告，且該公司曾經(jīng)對阿里巴巴公司的商標(biāo)惡意撤銷等。因此，訴爭商標(biāo)系其惡意注冊商標(biāo)之一，應(yīng)不予注冊。

另有其他證據(jù)顯示，在湖南阿里公司官網(wǎng)部分頁面中，相關(guān)內(nèi)容及版塊均是對阿里巴巴國際站網(wǎng)頁內(nèi)容的刻意摹仿。另外，該網(wǎng)頁下方鏈接了“模板堂”，該“模板堂”系對阿里巴巴公司主營電商平臺(tái)的惡意摹仿。

法院認(rèn)為，本案中，訴爭商標(biāo)由中文漢字“法”及形似英文小寫字母“a”圖形構(gòu)成，引證商標(biāo)由人類微笑側(cè)臉及形似英文小寫字母“a”圖形構(gòu)成，訴爭商標(biāo)的圖形部分與各引證商標(biāo)的圖形部分，在圖形構(gòu)成、整體視覺效果上較為相近。易使相關(guān)公眾認(rèn)為二者來源于同一主體或者其提供者之間具有特定聯(lián)系，從而對服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)。

綜上，法院判決：駁回上訴，維持原判。

商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，歷來受到法律的嚴(yán)格保護(hù)。知名商標(biāo)的品牌溢價(jià)和信度為企業(yè)帶來巨大效益的同時(shí)，也滋生了一系列想借機(jī)生財(cái)，打“擦邊球”的行為。像這家“阿里”公司一樣，從企業(yè)字號(hào)到商標(biāo)、官網(wǎng)等，幾乎全盤照搬，很難不讓人聯(lián)想到“傍名牌”。

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