近日，茅臺(tái)的官方微信公眾號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)”已變更為“貴州茅臺(tái)”。根據(jù)系統(tǒng)信息顯示，該賬號(hào)主體法人為貴州茅臺(tái)酒股份有限公司。

值得注意的是，茅臺(tái)酒股份有限公司網(wǎng)站上面也沒有了“國(guó)酒”字樣。

此前，因?yàn)闆]有得到“國(guó)酒”商標(biāo)，貴州茅臺(tái)起訴商評(píng)委。8月10日，據(jù)媒體報(bào)道，茅臺(tái)集團(tuán)于7月下旬向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評(píng)委，要求商評(píng)委撤銷對(duì)其“國(guó)酒”商標(biāo)不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。除了起訴商評(píng)委，茅臺(tái)集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為“第三人”。

之所以選擇五糧液、劍南春等31家機(jī)構(gòu)或企業(yè)作為“第三人”，原因則是，在2012年貴州茅臺(tái)商標(biāo)申請(qǐng)通過初審后，上述企業(yè)在公示期三個(gè)月內(nèi)頻繁提出異議，并且異議成立。最終導(dǎo)致茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)失敗。

不過，這場(chǎng)訴訟最終則以茅臺(tái)主動(dòng)撤訴收?qǐng)觥?月13日，茅臺(tái)集團(tuán)在官方網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》。聲明表示，茅臺(tái)集團(tuán)決定撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴。

至此，歷時(shí)十多年的“國(guó)酒”商標(biāo)注冊(cè)糾紛，終于落下帷幕。

關(guān)于“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)，最早可以追溯到17年之前。早在2001年，茅臺(tái)集團(tuán)就開始向國(guó)家商標(biāo)局提交“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)，但是一直未獲得通過。

2006年、2007年、2010年更是多次提交申請(qǐng)，除最后一次申請(qǐng)通過初審?fù)猓饲暗纳虡?biāo)申請(qǐng)均已失效。

茅臺(tái)集團(tuán)的想要將“國(guó)酒”據(jù)為己有的意圖，更是遭到了酒行業(yè)的集體反對(duì)。

初審?fù)ㄟ^后，山西汾酒、五糧液、劍南春、舍得酒業(yè)等各大酒企，以及律師事務(wù)所在內(nèi)的31方紛紛提出商標(biāo)異議申請(qǐng)。短短3個(gè)月公示期內(nèi)，工商總局商標(biāo)局共收到異議書95件次！

2016年12月，國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，因此，不予注冊(cè)。

2017年1月，茅臺(tái)集團(tuán)向商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)。

2018年5月，商評(píng)委作出復(fù)審決定，決定不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

2018年7月，茅臺(tái)集團(tuán)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院起訴商評(píng)委，要求商評(píng)委撤銷不予注冊(cè)的復(fù)審決定。

2018年8月，茅臺(tái)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)案起訴。

“國(guó)酒茅臺(tái)”雖然一直未獲通過，茅臺(tái)集團(tuán)卻從未停止“國(guó)酒”品牌的塑造，“國(guó)酒茅臺(tái)”四個(gè)字被其用作官方微博和微信名，也常出現(xiàn)在茅臺(tái)的廣告語(yǔ)中，成為大眾概念中事實(shí)上的國(guó)酒品牌。

如果茅臺(tái)通過“國(guó)酒”商標(biāo)的申請(qǐng)，茅臺(tái)集團(tuán)便能在產(chǎn)品上標(biāo)注“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣，宣傳意義上要比電視廣告有效的多。不過，這也會(huì)對(duì)“國(guó)酒”概念造成混亂，有失行業(yè)內(nèi)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

“國(guó)酒茅臺(tái)”不能被注冊(cè)，到底有什么法律依據(jù)？

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的，不得作為商標(biāo)使用。

2010年發(fā)布的《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)“國(guó)酒”、“國(guó)煙”、“國(guó)茶”等商標(biāo)將以“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”，予以駁回。對(duì)帶“國(guó)”字頭但不是“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請(qǐng)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待。

2015年新《廣告法》指出：廣告中不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)。而“國(guó)酒”恰好隱含了“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的定義。

“國(guó)酒茅臺(tái)”申請(qǐng)失敗，為什么國(guó)窖卻可以？

其實(shí)，“國(guó)酒”與“國(guó)窖”存在根本上的不同之處——酒是一個(gè)商品品類，而窖、禮、粹等則不是指定的商品名稱。雖然同樣是“國(guó)”字頭，但“國(guó)窖”二字難以直接表明商品特性，不屬于“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”組合的商標(biāo)，因此有機(jī)會(huì)獲得通過。

茅臺(tái)放棄“國(guó)酒”，小知覺得這是一種手段，也是一種智慧。放棄的是法律不允許的名分，獲得的是更大的競(jìng)合發(fā)展空間。

畢竟，企業(yè)把更多的精力放在提高產(chǎn)品質(zhì)量上，賦予品牌更多含金量，在口碑上得到消費(fèi)者的認(rèn)可，真正做到消費(fèi)者心中的“國(guó)有品牌”才是根本。

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對(duì)自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，注冊(cè)全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。如果你的品牌還沒有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊(cè)了。如果你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過購(gòu)買商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營(yíng)的話，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。