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所謂的新聞行銷，即是以新聞報道的形式行產品或企業宣傳之目的，此乃屬形而上層次的高明行銷手段。同樣是將產品信息傳達給消費者，廣告的張揚與自夸，可能讓人不勝煩擾，而新聞行銷的表現方式則顯得客觀、公正，在不動聲息中娓娓道來，達到傳播效果。

在激烈商戰中，新聞行銷是一件披著新聞外衣的營銷利器，雖鋒芒內斂，但精氣內聚，談笑間，令無數檣櫓灰飛煙滅，殺敵于無形之中。遙想當年，韜光養晦數載的史玉柱倚劍重出江湖，在資源匱乏的情況下，以八篇新聞科技軟文一舉打開腦白金的全國市場，橫掃大江南北無敵手，后來跟進者，以數百萬的廣告投入尚不能望腦白金之項背，足可見史巨人手段之高明，功力之深厚。史玉柱之所以是成功的，是因為他創造性的思維，獨特的想法，使其最終成功，后來人爭相模仿，但都是無法超越的。

新聞行銷的益處，我們可以看到，傳播是為了送達企業良性信息、提高企業知名度，最后達到促進產品銷售或塑造企業品牌的目的。而在當今互聯網的發展，單一的寫稿、發稿已很難達到企業想要的效果，如今新聞行銷的運作模式大同小異，都是相互模仿，創新很少，你能做到的，別人也能做到，創造性的品牌傳播，才是新聞行銷者突破自己的關鍵所在，網絡營銷就是要標新立異，就是要打破常規。

開發新媒體重在理念打造

到底什么是新媒體?無論學術界亦或商界至今沒有定論。每每提及新媒體的定義，多是以某某說、某某組織給出的定義等等給予羅列，數字電視、移動電視、手機媒體、IPTV(互動網絡電視)、博客等都被列進了新媒體的范疇之內。同時，我們也可以清晰的看到，在眾多定義中也有一個共同點，那就是新媒體立足于互聯網技術。互聯網技術的發展給拓展新媒體帶來了無限的可能，于是如何能夠高效的利用互聯網技術就成為擺在傳媒人面前的一個現實問題。