雖然浪漫的情人節(jié)現(xiàn)已曩昔，但艷麗的桃花卻依然處處怒放！近來，百度攜手麥當(dāng)勞在全國(guó)范圍內(nèi)敞開了一場(chǎng)轟轟烈烈的桃花盛宴。相較于2014年兩邊聯(lián)手打造的櫻花甜筒跑酷0元搶營(yíng)銷活動(dòng)，這次協(xié)作完結(jié)了多方面的強(qiáng)化與晉級(jí)，為用戶帶來愈加鮮活的桃花體會(huì)。 活動(dòng)以大幅優(yōu)惠為宗旨，以新鮮好玩為方法。在2016年2月14日-2月28日時(shí)期，但凡參加百度與麥當(dāng)勞協(xié)作的桃花表情、桃花口令活動(dòng)的用戶，均有機(jī)會(huì)用1毛錢采購(gòu)麥當(dāng)勞新品桃花甜筒。
值得一提的是，為了全力打造這次的桃花盛宴，百度在多方面祭出大招，也是蠻拼的！
大招之一：大陣仗
如果說2014年百度與麥當(dāng)勞的協(xié)作是初次試水，那么這次的營(yíng)銷能夠稱得上是兩邊在移動(dòng)營(yíng)銷上的大舉進(jìn)攻：麥當(dāng)勞全國(guó)2200家門店一起呼應(yīng)，并貼出近七萬張桌貼，以及在每家甜品店貼出窗貼、豎起手舉牌，更有街頭巡游促銷。換言之，只需你拿出手機(jī)參加活動(dòng)，很簡(jiǎn)單在身邊找到線下的麥當(dāng)勞店，能夠隨時(shí)隨地、方便快捷地進(jìn)行體會(huì)和消費(fèi)。
與此一起，百度三大重量級(jí)用戶商品：百度糯米、百度地圖標(biāo)注、手機(jī)百度一起協(xié)作。與2014年僅有百度地圖標(biāo)注參戰(zhàn)的櫻花主題營(yíng)銷比較，這次營(yíng)銷活動(dòng)無疑覆蓋了更廣泛的用戶人群，然后打造出從引流到轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷閉環(huán)。
大招之二：新技能
這次桃花盛宴既是百度在營(yíng)銷理念方面改造的體現(xiàn)，也是百度很多新技能的一次團(tuán)體露臉。語音查找、刷臉設(shè)別、LBS定位、移動(dòng)外交四大技能為活動(dòng)的順利開展保駕護(hù)航，更為移動(dòng)營(yíng)銷的技能化、信息化供給了愈加寬廣的幻想空間。
以桃花表情活動(dòng)為例，它聯(lián)系了百度的語音查找和人臉辨認(rèn)技能，并經(jīng)過新鮮好玩的構(gòu)思極大調(diào)動(dòng)了用戶的參加感：用戶只需登錄手機(jī)百度，運(yùn)用語音查找喊出我要桃花的暗語，就能夠調(diào)起活動(dòng)頁面，然后點(diǎn)擊刷顏GO挑選攝影。在百度人臉辨認(rèn)技能的支持下，對(duì)臉型、發(fā)型和五官概括做到像素級(jí)的準(zhǔn)確定位，不只能夠定制私家專屬的桃花表情，并能夠生成定制表情海報(bào)，顏值越高，桃花指數(shù)得分也越高。完結(jié)互動(dòng)便能夠1毛錢兌換桃花甜筒或許采購(gòu)其他桃花系列甜品。
百度攜手麥當(dāng)勞打造桃花盛宴 多重晉級(jí)敞開后情人節(jié)年代
桃花表情活動(dòng)頁面
桃花口令桃花緣的創(chuàng)立、口令共享、有緣人斷定等玩兒法，則充分發(fā)揮了百度LBS技能、移動(dòng)交互技能的魅力，讓不少年青人大喊玩得過癮。這也是百度地圖標(biāo)注外交的初次商業(yè)化協(xié)作。
其實(shí)，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，技能驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的趨勢(shì)現(xiàn)已愈發(fā)明顯，受此影響，品牌傳遞構(gòu)思的方法以及品牌主與消費(fèi)者的交流方法正在發(fā)生著深入改變。
大招之三：鮮體會(huì)
以往的快餐公司促銷，往往僅憑仗發(fā)放優(yōu)惠券或單一的打折，很難與消費(fèi)者引起情感交流。
而在此輪營(yíng)銷中，桃花表情讓妹子們靠臉就餐的愿望變成了實(shí)際，不只讓小伙伴們的愛美之心摩拳擦掌，還能夠經(jīng)過共享功能影響用戶的互動(dòng)需要，桃花顏值大PK或?qū)⒊蔀橥饨黄脚_(tái)上的新風(fēng)潮。
桃花口令則幫喜好外交的年青人召喚有緣人，而且集結(jié)的小伙伴越多，贏得的麥當(dāng)勞優(yōu)惠越多，實(shí)在切中了以90后、00后為代表的年青用戶的痛點(diǎn)，然后帶給用戶更新鮮風(fēng)趣的運(yùn)用體會(huì)。
百度攜手麥當(dāng)勞打造桃花盛宴 多重晉級(jí)敞開后情人節(jié)年代
桃花口令活動(dòng)頁面
在互聯(lián)網(wǎng)+年代下，怎么晉級(jí)營(yíng)銷理念與營(yíng)銷手法是一切品牌主亟需考慮的課題。百度與麥當(dāng)勞的桃花協(xié)作，在多個(gè)范疇內(nèi)完結(jié)了改造，無疑將在中國(guó)的實(shí)效營(yíng)銷范疇書寫下濃墨重彩的一筆。