跟著3.15為期40天的春運(yùn)完畢，2015年地圖廠商環(huán)繞28億人次回家路打開的推廣第一戰(zhàn)也已閉幕。作為出行范疇每年的第一場(chǎng)重頭戲，今年的地圖廠商也各自表現(xiàn)渾身解術(shù)，duangduang玩起來(lái)。縱觀其間，搜狗地圖標(biāo)注測(cè)測(cè)你新年回家有多難愛(ài)好測(cè)驗(yàn)所展示的推廣創(chuàng)意、高德地圖標(biāo)注加油有獎(jiǎng)游戲引發(fā)的拼人品大賽，以及百度地圖標(biāo)注春運(yùn)遷徙圖的大數(shù)據(jù)秀，變成2015出行推廣第一戰(zhàn)的三大亮點(diǎn)。 圖：2015地圖春運(yùn)推廣盤點(diǎn)：搜狗地圖標(biāo)注回家測(cè)驗(yàn)、高德地圖標(biāo)注加油游戲，百度地圖標(biāo)注春運(yùn)遷徙圖 baidu的大數(shù)據(jù)秀以及高德的拼人品競(jìng)賽，充分展示了各自的資源優(yōu)勢(shì)和土豪風(fēng)格。而從推廣立異視點(diǎn)看，搜狗地圖標(biāo)注聯(lián)合滴滴打車推出的測(cè)測(cè)你新年回家有多難愛(ài)好測(cè)驗(yàn)所展示的新意，則更值得剖析。 再難也要回家，每當(dāng)新年，這是喚醒一切游子埋藏在心底的親情的一句話，但再難有多難？顯然還沒(méi)人給出個(gè)詳細(xì)的答案，正是從這句撒播已久的入手，搜狗地圖標(biāo)注和 滴滴打車聯(lián)手，為春運(yùn)路上的用戶準(zhǔn)備了一份意料之外的驚喜。前期兩邊在歸納火車車次、飛機(jī)航班、高速路網(wǎng)、始發(fā)/終點(diǎn)站周邊公共交通等多方面的數(shù)據(jù)后，聯(lián) 系往期春運(yùn)歷史數(shù)據(jù)，完成了全國(guó)范圍內(nèi)，恣意兩個(gè)區(qū)縣之間的春運(yùn)路徑剖析。更要害的是，依據(jù)到家的車次/航班數(shù)量、換乘交通工具的次數(shù)、路費(fèi)開支、回家時(shí) 刻四個(gè)維度的評(píng)價(jià)，精確對(duì)你的新年回家難度進(jìn)行了量化的描繪，經(jīng)過(guò)直觀的數(shù)據(jù)和曲折的閱歷，還原全國(guó)億萬(wàn)網(wǎng)友的回家之路。 在互動(dòng)進(jìn)程中，兩邊充分考慮了春運(yùn)時(shí)，用戶從買不到票的苦楚到行將到家的興奮，這時(shí)期的心態(tài)變化。以此激起用戶豪情共識(shí)，感嘆即使路上再難再累，也得在進(jìn) 家門之前神采飛揚(yáng)，在用戶潛意識(shí)中營(yíng)造新年回家再難，也得面子到家的希望，最終經(jīng)過(guò)一鍵回家功用和新年打車紅包提供直接的解決方案，將用戶心中的 潛意識(shí)喚醒，順利完成從互動(dòng)推廣到產(chǎn)品功用的天然過(guò)渡。 因?yàn)榛顒?dòng)上線正值2.14情人節(jié)滴滴快的宣告兼并，也引發(fā)了很多職業(yè)人士對(duì)活動(dòng)的重視，有自媒體人驚呼情人節(jié)的二人世界現(xiàn)已羨煞了一切情侶，滴滴立刻又來(lái)和搜狗地圖標(biāo)注的協(xié)作，這是要新年合家歡的節(jié)奏嗎？，媒體則看好兩邊的協(xié)作，表明兩個(gè)都是出行專家，雙雄協(xié)作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。 在用戶與職業(yè)層面的雙贏，令搜狗地圖標(biāo)注這次與滴滴的協(xié)作迅速取得超出預(yù)期的效果，依據(jù)搜狗地圖標(biāo)注的 計(jì)算，這次活動(dòng)掩蓋人數(shù)過(guò)億，在2.13-2.17傳達(dá)高峰期，滴滴發(fā)放的新年紅包金額已超越5000萬(wàn)，均勻每天微信朋友圈的共享率到達(dá)驚人的 56.3%，多家微信群眾號(hào)、媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了自動(dòng)傳達(dá)，baidu有關(guān)查找結(jié)果超越53萬(wàn)，甚至有群眾賬號(hào)以此為基礎(chǔ)，推出了春運(yùn)系列專題。 從推廣立異視點(diǎn)看，搜狗地圖標(biāo)注這次的成功，主要?dú)w功于以下三方面的立異所帶來(lái)的結(jié)合效應(yīng)： 1.數(shù)據(jù)推廣立異：搜狗地圖標(biāo)注和 滴滴這次在大數(shù)據(jù)層面的協(xié)作可謂深入骨髓，既有對(duì)公路、鐵路、航線的道路歸納剖析，也有依據(jù)全國(guó)范圍點(diǎn)對(duì)點(diǎn)新年回家之路的全程解析，然后可以依據(jù)你到家的 車次/航班數(shù)量、換乘交通工具的次數(shù)、路費(fèi)開支、回家時(shí)刻四個(gè)維度評(píng)價(jià)你的新年回家難度，初次將回家到底有多難這個(gè)群眾疑問(wèn)進(jìn)行了量化。 2.場(chǎng)景推廣立異：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景化將替代以往的固定進(jìn)口變成廠商搶奪的陣地，好像微信與春晚的協(xié)作，觀看節(jié)目中運(yùn)用微信搖一搖搶紅包，這種進(jìn)程天然，細(xì)節(jié)詳細(xì)，觸點(diǎn)引爆的場(chǎng)景化推廣方法，需求有利地勢(shì)有利地勢(shì)人和的全方位合作，搜狗地圖標(biāo)注和滴滴的有利地勢(shì)在于活動(dòng)上線正值春運(yùn)高峰，大多數(shù)人都在歸家的途中玩手機(jī)。有利地勢(shì)則是滴滴的一鍵打車功用滿足接地氣，下了飛機(jī)就能直接專車送回家。人和則是瞅準(zhǔn)滴滴快的兼并帶來(lái)的颶風(fēng)效應(yīng)，讓活動(dòng)的重視度飆升。 3.技能推廣立異：有了好的內(nèi)容和洽的形式，如安在正確的時(shí)刻展示變成這次活動(dòng)的應(yīng)戰(zhàn)，而手機(jī)天生的定位技能為此提供了解決之道，經(jīng)過(guò)對(duì)用戶方位數(shù)據(jù)的發(fā)掘，兩邊擬定了詳盡的投進(jìn)與推送方案，令身處歸途的用戶對(duì)此測(cè)驗(yàn)產(chǎn)生愛(ài)好并參加其間，使得共享成功率遠(yuǎn)高于以往。 2015年的出行商場(chǎng)，群雄現(xiàn)已開端逐鹿，從搜狗地圖標(biāo)注這次與滴滴打車聯(lián)手進(jìn)行的春運(yùn)推廣可以看出，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，品牌聯(lián)合推廣的立異之爭(zhēng)已不同往昔，零距離觸摸與天主視角的微觀微觀聯(lián)系，讓結(jié)合推廣表現(xiàn)更大的效果。