月初，華為在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了榮耀智慧屏，成為華為旗下首款電視類產(chǎn)品；隨后，紅米品牌總經(jīng)理盧偉冰8月19日在微博上表示，本月底將發(fā)布Redmi第一款電視；一加也于近日宣布將于9月份推出OnePlus TV。
而早已布局多年的小米則通過(guò)財(cái)報(bào)宣布，小米電視2019上半年全球出貨量達(dá)540萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.9%，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)出貨量第一。
各大手機(jī)廠商入局智能電視領(lǐng)域的背后是基于同樣的判斷——人工智能時(shí)代即將到來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和人工智能等新技術(shù)開(kāi)始尋求場(chǎng)景落地，智能家居行業(yè)的意義開(kāi)始顯現(xiàn)。
除了手機(jī)廠商外，海爾、美的、TCL等傳統(tǒng)家電廠商同樣是智能電視領(lǐng)域的玩家。而手機(jī)巨頭的入場(chǎng)，似乎點(diǎn)燃了大屏之爭(zhēng)的戰(zhàn)火，使得智能電視成為焦點(diǎn)。
從“百箱大戰(zhàn)”開(kāi)始
此前，智能音箱被視為智能家居的語(yǔ)音交互入口，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，BAT及AI初創(chuàng)廠商紛紛入局，下重金補(bǔ)貼用戶，上演“百箱大戰(zhàn)”。
在這場(chǎng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)中，大部分創(chuàng)業(yè)公司已銷聲匿跡，呈現(xiàn)出百度、小米、阿里三足鼎立的態(tài)勢(shì)，但各家深陷補(bǔ)貼泥潭，再想入局并不是什么好的賽道。
由于電視一直是客廳重要的娛樂(lè)中心，占據(jù)著客廳場(chǎng)景中的“C位”。作為家庭物聯(lián)網(wǎng)以及具備高頻交互可能性的大屏設(shè)備，電視可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)、智能設(shè)備操控等更寬泛的商業(yè)設(shè)想。于是，這場(chǎng)關(guān)于智能家居交互入口之戰(zhàn)邊蔓延到了電視行業(yè)。
手機(jī)廠商的焦慮
手機(jī)廠商在智能電視領(lǐng)域大舉動(dòng)作，也有著來(lái)自國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的壓力。
Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在剛剛過(guò)去的2019年第二季度，延續(xù)了2018年的頹勢(shì)，總體智能手機(jī)市場(chǎng)出貨持續(xù)低迷，同比下降6%，出貨僅9760萬(wàn)。這已經(jīng)是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第九個(gè)季度呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
中國(guó)（大陸市場(chǎng)）智能手機(jī)總出貨量
Counterpoint的研究總監(jiān)James Yan表示：“中國(guó)的經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致消費(fèi)者延長(zhǎng)智能手機(jī)的更換周期，是下降的主要原因。在經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，普通的電子產(chǎn)品升級(jí)很難刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。“
從中低端手機(jī)到高端機(jī)、從拍照手機(jī)、游戲手機(jī)到女性手機(jī)等等細(xì)分領(lǐng)域廝殺激烈，配置、性價(jià)比比拼到極限。智能手機(jī)更新迭代同質(zhì)化嚴(yán)重，并未取得突破性發(fā)展，而維持硬件銷售需要投入大量研發(fā)和營(yíng)銷費(fèi)用。對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)已經(jīng)逼近天花板，入局大屏領(lǐng)域或許能夠帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
手機(jī)廠商能做好智能電視嗎？
奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部分析師艾衛(wèi)琦認(rèn)為，電視功能單一，零部件更為簡(jiǎn)單，對(duì)于在手機(jī)領(lǐng)域全球出貨量?jī)|萬(wàn)級(jí)的榮耀和小米而言，已經(jīng)擁有了供應(yīng)鏈的管理經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，做電視是“以高打低”。
不過(guò)，手機(jī)廠商想要在電視領(lǐng)域生存，并不是把以往的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到電視領(lǐng)域這么簡(jiǎn)單。
在智能電視這個(gè)賽道，國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)電視家電企業(yè)以及全球家電品牌，在行業(yè)內(nèi)積淀了十多年乃至數(shù)十年的經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)鏈上、下游，從面板到處理芯片等一系列元器件都掌握著比較領(lǐng)先的技術(shù)積累，對(duì)產(chǎn)品本身的理解也更深刻。
根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的2019年1至6月彩電市場(chǎng)全渠道零售量數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹和TCL等傳統(tǒng)電視企業(yè)加起來(lái)銷售份額已經(jīng)近半，傳統(tǒng)家電廠商仍占據(jù)主導(dǎo)地位。
這些核心競(jìng)爭(zhēng)力需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，而后來(lái)者往往沒(méi)有太多產(chǎn)業(yè)積淀。
據(jù)騰訊《深網(wǎng)》報(bào)道，2013年，樂(lè)視發(fā)布X60智能電視時(shí)就在硬件上犯了難。當(dāng)時(shí)，X60發(fā)布于5月7日，但梁軍（原樂(lè)視TV總經(jīng)理）在采訪中表示，拖到當(dāng)年7月3日，樂(lè)視電視才真正開(kāi)售?！斑@兩個(gè)月當(dāng)時(shí)宣稱是搞營(yíng)銷，實(shí)際上是研發(fā)真沒(méi)干完”。直到2013年9月底，在每天要花兩個(gè)小時(shí)開(kāi)用戶反饋會(huì)的情況下，樂(lè)視電視團(tuán)隊(duì)才把原本“沒(méi)擦干凈的屁股才勉強(qiáng)擦好”。
對(duì)于新入局的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，只有拿出硬件創(chuàng)新的底氣，再加上軟件的加持，才能擁有智能電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
除了硬件技術(shù)水平外，價(jià)格也是影響智能電視銷售的重要因素。
以樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視的打法，有著典型的互聯(lián)網(wǎng)特征——燒錢(qián)搶占流量，再通過(guò)后續(xù)服務(wù)掙錢(qián)，當(dāng)年樂(lè)視50寸的樂(lè)視超級(jí)電視S50僅售價(jià)2499元，如今小米55吋電視的價(jià)格也已經(jīng)下探至2000元以下，這幾乎是同尺寸的智能電視平均售價(jià)的一半價(jià)格。
三星55寸智能電視電商售價(jià)
這種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式（硬件不盈利，內(nèi)容盈利），再加上受面板產(chǎn)能過(guò)剩、技術(shù)創(chuàng)新不足，使得中國(guó)彩電市場(chǎng)近年來(lái)價(jià)格戰(zhàn)不斷，行業(yè)利潤(rùn)被嚴(yán)重壓縮。手機(jī)廠商想要做好電視，應(yīng)當(dāng)警惕以往互聯(lián)網(wǎng)電視的做法。
小米電視電商售價(jià)
從3799元的起售價(jià)來(lái)看來(lái)，榮耀的并沒(méi)有延續(xù)樂(lè)視和小米的打法。中金公司8月11日的研報(bào)指出，榮耀電視定價(jià)較高，并去掉了開(kāi)機(jī)、關(guān)機(jī)廣告，這是回歸硬件的表現(xiàn)。如果華為彩電能夠在產(chǎn)品功能方面獲得消費(fèi)者認(rèn)同，彩電企業(yè)可以迅速模仿，回歸硬件盈利的商業(yè)模式。
重新回歸硬件盈利的商業(yè)模式，可以避免手機(jī)品牌陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥淖中，更高的硬件利潤(rùn)也為產(chǎn)品優(yōu)化提供了保障，才會(huì)使各家關(guān)注的焦點(diǎn)重新回到用戶的使用價(jià)值上，為消費(fèi)者帶來(lái)好的產(chǎn)品體驗(yàn)。品牌自然也能夠漸漸樹(shù)立起來(lái)。
智能電視將迎來(lái)新一輪洗牌
回顧整個(gè)智能電視的發(fā)展歷史，從2013年各大廠商一齊發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視，樂(lè)視小米相繼推出各自的互聯(lián)網(wǎng)家電品牌，到2015至2016的野蠻發(fā)展，2017年大打價(jià)格戰(zhàn)，隨后樂(lè)視、暴風(fēng)、微鯨相繼退場(chǎng)、小米一家獨(dú)大，再到現(xiàn)在手機(jī)廠商爭(zhēng)相入局……
隨著AI、云計(jì)算等智能化技術(shù)開(kāi)始進(jìn)行落地，智能家居發(fā)展步伐在不斷加快。非常明確的是，上半場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視的比拼已經(jīng)告一段落，接下來(lái)將進(jìn)入下半場(chǎng)智能電視的較量中。
