關鍵詞是直通車推廣及直通車托管運營的關鍵，一個店鋪選出的產品從上直通車推廣開始就伴隨著添加關鍵詞，那么在直通車推廣的不同階段，我們應該如何給產品添加關鍵詞呢?今天就借一家女裝店鋪的案例跟大家分享一下我的個人經驗，希望能給大家一些幫助。

　　首先，我把直通車的關鍵詞篩選氛圍三個階段，選詞期，養詞期，穩定器。其實比較通俗，選詞期主要是通過分析產品通過各種渠道選擇適合產品的關鍵詞，養詞顧名思義就是針對初選的關鍵詞進行篩選和培養，穩定期就是需要針對篩選培養的關鍵詞穩定和維護。

　　一、選詞期

　　首先，一款產品剛上直通車，類目我們對適合這款產品的關鍵詞還不明確，那么就需要通過選詞的渠道選擇關鍵詞之后添加進行測試，前期選詞的標準首先的標準是相關性(滿5格)，同時確認關鍵詞的核心關鍵詞。

　　二、養詞期

　　關鍵詞的出價方面建議可以關鍵詞排名至少在移動前20以內。投放數據的反饋樣本至少在3000的展現，然后針對選擇的關鍵詞進行第一輪篩選，首先篩除掉有展現沒點擊或者遠低于行業均值點擊率的關鍵詞。這個階段是養詞，養詞需要有高點擊率，高轉化率，高收藏加購等因素，點擊率在行業點擊率的2倍及以上，轉化方面結合單品的自然搜轉化。針對篩選達標的關鍵詞進行保留，同時未達標的關鍵詞進行篩除，再通過最初的關鍵詞篩選方法，補充進新詞進行測試。

　　三、 穩定期

　　等到一個月左右的時間，產品直通車流量基本穩定，轉化投產也相對穩定，那么賬戶就進入穩定期了，這時候，可以加一些跟轉化詞相關的大詞了例如：吊帶長裙、吊帶裙、純色連衣裙等等。大詞可以精準匹配，由于賬戶穩定，加上大詞以后，流量會增多，但是精準匹配引入的流量相對精準，轉化不會受到太大影響，給賬戶帶來的流量卻是比較多的。

　　賬戶進入穩定期后，可以放松心情了，只要產品不出問題，直通車關鍵詞相對精準，轉化也就是穩定的。這個時間節點主要需要關注篩選出的關鍵詞轉化是否穩定，尤其是主要花費較多的主關鍵詞的轉化，加購，收藏與排名的變化。

　　四、總結

　　直通車產品在賬戶不同的階段，情況不同，加詞的思路也不同，前期需要流量和轉化，加詞要選有流量的精準詞才能有流量有成交，養詞的階段，關鍵詞需要大流量，就需要不斷優化關鍵詞，讓成交詞累積的更多，同時流量也在增加。穩定期流量和轉化基本穩定了，那么就可以加一些轉化相關的大詞了，不僅能進一步增加直通車流量，對當前的轉化也不會有太大的影響。一步一步，在直通車每個階段添加產品當前需要的關鍵詞，可以促進賬戶逐步穩定，一下是店鋪優化單品推廣后的數據。

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