從奶茶到美食,從音樂到品牌,從草根到大V都借著抖音推廣如星星燎原般火遍大江南北,但你能想象抖音如何讓城市更美好嗎?本著記錄美好生活的初衷,抖音目前重磅推出“抖in city城市美好生活節”,希望讓更多城市的美好走出區域,走出中國,展現給全世界,活動已先后在杭州、成都、天津、西安等城市落地,今天,我們隨著“抖in city城市美好生活節”來到中原古都之一鄭州,看這座千年名城是如何煥發城市活力,讓美好自然發生的?

6月29日,抖音將推廣潮流之風吹向中原大地河南鄭州。這次,富力建業WOW·抖in美好鄭州嘉年華落地河南地標如意湖文化廣場,以“City memory”為核心主題,借助城市記憶專列、人機互動專區、網紅打卡點等多個獨具鄭州特色的城市符號,發掘鄭州被常態化的城市閃光點與小美好。

活動當天,平安、李斯丹妮、郭聰明、GOLDEN AGE、李尚尚等人氣明星和與粉絲百萬級抖音達人現場助陣,全情為鄭州打call。截止日前,抖音線上話題總播放量已經3000萬+。

明星達人唱響城市最強聲抖音推廣引爆美好鄭州硬核“亞子”

抖in之夜的鄭州已成為迸發的火山,熱力十足,全是激情的味道。《我最響亮》全國總冠軍、在2013年登臺央視蛇年春晚演唱《我愛你中國》的歌星平安現場獻唱。作為城市星推官,他說:這里的美食讓人印象深刻,發展和變化為這座城市帶來了活力,很榮幸為這樣一座充滿正能量的活力之城代言。

鄭州的魅力體現在悠久的歷史文化,也體現在新潮的城市態度。李斯丹妮伴著RAP登場,以最酷的抖音范兒亮相,還和粉絲共同跳起熱門抖音舞蹈海草舞,帶動了全場的熱情。此外,《激情唱響》總決賽冠軍李尚尚首次來到鄭州,帶來全新曲目,分享音樂的快樂。而新一代男團GOLDENAGE亮相,帶來勁歌熱舞,同時小哥哥們的“高顏值暴擊”引發了現場粉絲的尖叫吶喊。

抖音推廣四大創意展區,展現活力鄭州新美好

抖in美好鄭州的熱鬧不僅在于抖in之夜,還在于專為鄭州打造的四大創意展區,通過鄭州老照片、抖音文創等特色展區,講述鄭州的發展歷程,展示城市的潮流文化。。

鄭州是一座“火車拉來的城市”,天南地北的追夢人一同建造了這座時尚都市。“鄭州城市記憶專列”以火車為展區外造型,在“火車”內擺放鄭州老照片,通過圖片來介紹鄭州的發展。

【你就這么好看】,萌萌小貓臉正在此!Faceu激萌表情包、時尚手舉卡,就是讓鄭州er們都好看!

【抖音文創實驗室】,線上抖音文創店空降鄭州,為現場注入“抖音”活力。

【玩不夠,WOW不走】是富力建業WOW的品牌展區,展區內準備了有趣的人機互動游戲,安排!極具特色的潮流搭建,成為每一位到場仙女仙子必備的網紅打卡點。

除了抖音推廣的四大展區,獨具河南特色的美食專區,吸引了大批觀眾的駐足。阿五黃河大鯉魚、阿三生煎、滿天星肉絲帶底,廣順興肚包雞和大秦地香味四溢,展示鄭州的美食底蘊。

另外,活動最高光的時刻當屬于河南省美好生活節的開幕儀式,河南省委網信辦傳播處處長張邨、鄭州市委宣傳部副部長、鄭州報業集團黨委書記石大東、鄭州市委網信辦主任盧士海、鄭東新區管委會辦公室副主任陳利凱、今日頭條河南分公司總經理王猛等一同啟動“抖in美好鄭州”。

抖音推廣用本地IP打通消費者認知通道探索城市品牌新鮮力

“抖in city城市美好生活節”作為抖音推廣力推的IP項目,核心在于要賦予其儀式感,讓消費者擁有狂歡的理由。基于此,抖音推廣通過將鄭州獨特的城市風味、抖音元素、明星造勢及品牌元素相結合,以線上挑戰賽+線下嘉年華的形式,構建堅實粉絲圈層,形成粉絲與品牌間緊密的關系和黏性。

一、線下嘉年華引爆品牌力,實現情感共鳴

品牌營銷日漸看重“體驗為王”的當下,抖音推廣通過定制化打造獨具城市特色的品牌館,可使消費者從感官、情感、思考、行動、關聯五方面去體驗品牌核心理念,幫助品牌與消費者之間建立品牌情感。此次卻通過嘉年華,讓到場的觀眾能深刻了解城市品牌理念,實現品牌與觀眾之間的情感共鳴。此外,在嘉年華活動現場,富力建業還通過冠名、現場品牌露出等方式實現360°品牌信息植入,完美引爆品牌力。

二、線上挑戰賽持續激發熱情,引爆品牌聲量

除了線下沉浸式的品牌館外,抖音推廣線上“挑戰賽”更是持續引爆用戶參與熱情。一方面,“挑戰賽”打破地域間隔,形成全國范圍內的短視頻接力;另一方面,抖音推廣“挑戰賽”可有效調動“UGC+PGC”進行內容生產,而且由于其具備低門檻、高互動的特點,可更加多元展現品牌調性及品牌理念。

三、打造城市品牌新爆款,實現品效合一

情感化驅動已成為品牌營銷能力的核心,在這一大背景下,越來越多品牌不止在乎品牌認知度,更強調品牌認可度。“抖in美好鄭州“中,看似傳統的河南本土品牌,借助線上挑戰賽和線下嘉年華的聯動狂歡,既被賦予年輕化的品牌基因,又利用品牌情感深刻影響用戶,成功打入年輕圈層,實現品效合一、品牌認同。

而孕育出這些品牌的鄭州,則借助抖音這一推廣平臺以以往人們從未發現的方式,綻放出自身獨特的魅力與文化氣息。

可以說,城市元素與城市品牌在這場抖音推廣狂歡中相輔相成,缺一不可。城市元素賦予城市品牌區域屬性,塑造濃郁而個性化的品牌文化;而城市品牌則進一步提升城市知名度,形成城市特色標簽。

為了更好的展現獨具地域特色的城市內涵,記錄城市特色的美好,抖音推廣掀起的這波城市IP營銷,為品牌帶來了新的合作機遇。品牌可以通過像富力建業WOW一樣和城市的融合,賦予品牌更大的意義,借助抖音推廣平臺,將城市特色和自己的品牌特色深度結合,巧妙的將品牌信息植入消費者心智,為品牌營銷注入新玩法和新活力。未來,抖音推廣還將攜手更多行業挖掘更多城市特色,助力本地生態產業鏈健康升級,為品牌帶來更多的想象力和營銷空間。