近日，場場爆滿的抖音營銷創意公開課第一季“創意引擎季”圓滿收官。作為抖音首季公開課，本季課程以“創意引擎季”為話題，分別從挑戰賽、豎屏短視頻、小貼紙等營銷方式入手，為大家詳解“如何在抖音平臺做出更有效的營銷、更精彩的創意”，讓抖音營銷發揮更大潛能。

1、知抖音 玩抖音，抖音挑戰賽也能“抖”出新意

短視頻的高速增長，使得品牌主的目光逐漸轉向短視頻平臺。擁有3.2億DAU的抖音短視頻，已成為品牌營銷鏈路中不可或缺的一環。課程第一趴“知抖音、玩抖音？”為大家回顧抖音近兩年的發展歷程與營銷玩法變化。

作為“國民級”短視頻平臺，自成立以來，這一年輕平臺不斷成長。2018年3月，抖音首次公布全新slogan“記錄美好生活”。隨著品牌升級，抖音不僅實現了用戶拓界，還實現了內容破界。在抖音，用戶創作熱情強烈，為平臺帶來了豐富的UGC內容。從旅行美景，到記錄生活，再到萌娃萌寵，甚至二次元、科技、歷史等領域，一切內容應有盡有。

不僅整體風格從早期的時尚潮流變為現在的流行化生態初成，抖音營銷玩法也在持續進化中。以最受廣告主青睞的挑戰賽為例，作為抖音為品牌獨家定制的高品質話題，其本身就是打造現象級短視頻案例的“高發地”，再與其他創意玩法疊加，必然煥發出更大的營銷價值。安慕希就將“挑戰賽話題+抖音聯名包裝+《奔跑吧》+首創紅包捆綁”融合到一起，并引動大量跑男明星與達人參與，最終整個活動參與量超過27萬，安慕希的抖音賬號漲粉近3倍。

未來，抖音還會在影視、音樂、時尚、文化等領域不斷投入，聯動更多熱點、明星和IP，助力品牌解鎖更多營銷新玩法。

2、站起來的廣告，抖音豎屏短視頻，不可忽視的全新表達

互動玩法之外，在內容方面，抖音引領的豎屏形式也對廣告的呈現方式提出了更高的要求。

短視頻豎屏化的觀看方式，讓抖音短視頻營銷也走入“豎屏”時代。數據顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率，比橫屏視頻廣告高9倍，視覺注意力要高出2倍。然而豎屏廣告與傳統廣告差異明顯，如何利用豎屏做出有創意的廣告成為困擾廣大營銷人的難題。在分析了大量國內外優質豎屏廣告創意的基礎上，公開課總結出了這一全新形式的獨家創意方案。

比如，盡管廣告時間有限，但探索一下抖音平臺，掌握了其自帶的“循環播放”屬性，品牌甚至可以在抖音獲得“2萬小時的廣告位”。另外，在視頻界面中，品牌既可以打破UI界限“逗逗觀眾”，打造新奇的瀏覽體驗，也可以建立新的界限，運用多層畫面創造視覺奇觀。還可以嘗試屏幕外的互動，包括分屏、合拍等。此外，公開課為大家強調了音樂的重要性，順著音樂做用戶喜歡的內容，往往效果不會令人失望。

3、小貼紙，大能量，抖音營銷的魔法道具工廠

除了精心打磨創意方案，我們要做出有熱度的品牌內容還可以依靠“魔法道具”——抖音創意貼紙。

從#復制人 到#原宿漸變 到#哪吒，各種趣味貼紙憑借創意突破和技術升級不僅降低了優質內容的生產門檻，讓普羅大眾也能像專業用戶一樣拍出高贊作品，也驅動了商業內容，助力品牌的抖音營銷迸發出更大能量。

不同行業有不同的風格偏好，品牌應當根據自身訴求選擇匹配的貼紙。在品牌需求與用戶喜好之間，貼紙可以巧妙起到平衡作用，保證用戶體驗的同時帶動品牌聲量。