2020年，受疫情影響最大的行業之一是旅游業，上半年關門結業的商家不在少數，現在很多品牌都在想辦法自救，他們把目光轉移到了線上，比如短視頻，也紛紛開啟了抖音號，最近剛好有客戶咨詢我旅游抖音號如何做？

今天這篇就記錄一點碎片化思考吧！

今天上午，我在公司刷抖音號，重點關注旅行類賬號，搜索關鍵詞：旅游，海外旅行，國內旅行等，就能出來很多賬號信息，又在飛瓜指數找出抖音標簽為旅游的top500，心里基本有數了。

如果你也要給一個新的行業新的品類去做策劃，建議你就研究競爭對手，看同行的號，看同類做的最好的前幾名即可，這些通過搜索和數據分析都很容易獲取。

從全球社交媒體用戶的大數據來看，喜歡在社交媒體分享旅游內容的用戶占76%，在中國的社交媒體喜歡分享旅游的用戶超過54%。

在旅游自媒體領域，頭部自媒體的閱讀量占據了總量的90%。這些規模龐大的用戶除了消費旅游內容，也在不斷增加對旅游內容的生產和發布。

在抖音，搜索#旅游#話題，可以看到累計的播放量達到62.9億次，發布視頻共有55.7W個。內容展現形式以“VLOG”“攻略”“旅游勝地”為主。

大部分內容都是給粉絲提供旅游攻略的實用價值為主，在這個大基調的，豐富下劇情，或者來個美女，后者融入有趣的風格，基本這個號內容就有了新意，也有價值，對人有用，讓人共情，更容易獲得系統推薦。

第一類比較好的賬號是早期的圖文素材剪輯號，內容以旅游攻略為主，沒有真人出境，也沒有劇情，展示目的地的好玩好吃的，路線攻略，很多圖文視頻素材，配音以旁白形式，做成了國內外旅游景點合集，這種成本比較低，容易上手，更新周期快，熟手一天也可以做個十個八個視頻。

此類做的比較好的賬號有：秦鵬P的話、二娃千里看世界 、坑哥說旅游 、租租車。

缺點也很明顯，沒有真人出境，沒有打造ip,流量沒用粘性，轉化低，不好變現。

真人上鏡的效果基本都比圖文的要好，因為抖音更喜歡真人上鏡的視頻，真人上鏡的視頻更有風格魅力，有更好的商業變現能力，真人上鏡對粉絲的粘度會更高。

第二類也就是有真人出境的旅游VLOG，通常都是旅游日記視頻，配音都是不錯的文案，以講故事的形式呈現，結合自己的體驗和感悟，既展示網紅打卡地，美景，還有旅行中的狀態，生活方式，所思所想所感。

最突出的賬號是房琪kiki ，這個賬號我經常看，文案很出色，看起來有勵志感，很走心，值得所有新媒體人都去學習，博主是三本大學編導專業，畢業后進入多次參加比賽，經過層層選拔，最終成為《美麗中華行》欄目主持人，辭職后開始全職做旅行自媒體博主，以勵志故事作為自己與其他旅游博主的差異點進行圈粉，賬號內容既有旅游美景，也有勵志故事。

所以，這不僅是一個抖音旅游賬號，更是一個勵志旅行達人的定位。

這個賬號勝在文案功底好，短視頻的靈魂，其實還是在文案，在于臺本，在于劇本，這是內容表達的底層邏輯，視頻只是內容呈現形式。旅行的核心內容在于一路上所遇到的人、事，看到的風景和自己的思考，我們需要如實記錄下來，真實的東西更具有穿透性，真實是內容的生命線。