過去10年中，數(shù)字閱讀的高速增長，讓這個行業(yè)進入了主流視野。而移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，催生移動閱讀成為新的機遇。現(xiàn)在，IP市場的火熱，全民閱讀的推進，讓這個處于泛娛樂生態(tài)鏈源頭的行業(yè)擁有舉足輕重的地位。近期，包孕艾瑞咨詢、速途研究院等在內的數(shù)據(jù)公司，對整個市場做了盤點和分析，我們發(fā)現(xiàn)，在技術和商業(yè)創(chuàng)新之外，支持數(shù)字閱讀發(fā)展的關鍵點，仍是內容升級。

現(xiàn)狀：移動閱讀的快速發(fā)展

中國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有一個重要的原因，是人口紅利。速途研究院數(shù)字顯示，2017年，中國手機網(wǎng)民的規(guī)模將達到7.39億人，手機網(wǎng)民在網(wǎng)民中的滲透率將達到95.9%，全網(wǎng)民移動化將釀成現(xiàn)實。而在移動閱讀領域內，2017年第一季度移動閱讀覆蓋人群首破3億人，預計年中覆蓋人群將達到3.33億人。這說明一個重點，移動閱讀覆蓋人群在穩(wěn)步上升，而且成為內容行業(yè)中少有的具備人口紅利的行業(yè)。

同時，按照艾瑞發(fā)布的《2017年數(shù)字閱讀Q1陳訴》中，數(shù)字閱讀移動端月度平均有效使用時長超過14億小時。毋庸置疑，在娛樂方式、時間均碎片化的現(xiàn)在，移動閱讀APP作為高黏性的移動產(chǎn)品，仍進一步抓住手機網(wǎng)民的注意力。

移動閱讀之所以能夠高速發(fā)展，除了站在行業(yè)的風口上，也歸功于 “全民閱讀”的政策鞭策。行業(yè)龍頭企業(yè)對“全民閱讀”的推廣，則從文化層面上，助推數(shù)字閱讀成為大眾文化重要出口。本年，QQ閱讀冠名了由國家新聞出版廣電總局、湖南省委、湖南省政府共同主辦，湖南衛(wèi)視播出的“2017書香中國全民閱讀系列活動啟動式”，借勢明星影響力、社會化事件、公益贈書活動來推廣全民閱讀。據(jù)了解，QQ閱讀與湖南衛(wèi)視就“2017書香中國全民閱讀系列活動啟動式”的合作，不但使節(jié)目收視率位于閱讀類節(jié)目榜首，更從新的角度來調動大眾閱讀積極性，刺激全民閱讀行為發(fā)生。

內容升級成為行業(yè)的下一拐點

目前來看，移動閱讀市場的布局已定。速途研究院數(shù)據(jù)顯示，QQ閱讀份額34.91%，以超越第二名近10個百分點的優(yōu)勢，穩(wěn)穩(wěn)守住第一。而且和2016年年底比擬，還略有增長。第二名掌閱iReader市場份額占比24.96%。QQ閱讀如何成為行業(yè)扛鼎者?得益于其對內容的把控。

優(yōu)秀的內容會吸引大批讀者，從而形成IP的基礎，而IP影響力又會不停卷入新的用戶，形成內容生態(tài)上的基礎循環(huán)。所以內容資源建設，是數(shù)字閱讀行業(yè)致勝的關鍵因素。速途數(shù)據(jù)顯示，第一季度最熱的十部小說中，有9部全部出自閱文集團，并包攬熱度前五。其中1部連載于創(chuàng)世中文網(wǎng)，其余8部均連載于起點中文網(wǎng)。這或許是QQ閱讀領先的重要原因。

需要注意的是，QQ閱讀目前專注內容的升級和改革。與過去比擬，全民閱讀帶來的覆蓋全年齡段的用戶群體，對內容類型多樣和種類豐富有著強烈需求。與同類產(chǎn)品比擬，QQ閱讀不但內容類型上最多樣，頭部作品最多，內容升級上也遙遙領先，通過作家造星體系來挖掘新作者，并引進全品類內容。

平臺內容的優(yōu)質發(fā)展，對粉絲聚攏，增加平臺粘性有直接影響。同時，因為QQ閱讀的內容優(yōu)勢促使掌閱等行業(yè)公司鞭策原創(chuàng)聯(lián)盟成立，并推出眾多原創(chuàng)角逐挖掘新人新作。客不雅觀上說，QQ閱讀正以一己之力鞭策整個數(shù)字閱讀行業(yè)的內容升級。

發(fā)展：頭部內容孵化和泛娛樂生態(tài)形成是重點

移動閱讀的內容價值，很大一部分是通過移動閱讀的泛娛樂開發(fā)，來撬動整個泛娛樂市場。而以IP為核心，來衍生影視、游戲、動漫、周邊等相關的文化創(chuàng)意行業(yè)，這將是一個萬億級另外市場。

在QQ閱讀看來，細分市場的頭部IP培育是內容升級的重點。首先，按照“20/80原則”，在文化產(chǎn)業(yè)里，頭部IP能夠獲取更高的收益;其次，用戶的多樣化和娛樂方式多元化，使得內容閱讀的差異性成為新的藍海。如QQ閱讀就一力把“美食”類型從占比不到1%的小眾類型中培育成近幾年來的熱門類型，通過元素的結合，，如美食元素與重生、玄幻、言情等熱門種類結合來創(chuàng)造優(yōu)秀作品;通過網(wǎng)站的引導和培育，如《美食供應商》這本新秀之作成為閱文重點培養(yǎng)對象等。擁有類型各異頭部IP的培育能力，將是QQ閱讀區(qū)分其他移動閱讀APP的核心競爭力。

頭部IP的培育，離不開平臺的泛娛樂開發(fā)能力。移動閱讀商業(yè)生態(tài)在迭代，從渠道資源、內容數(shù)量、用戶數(shù)量的比拼升級到IP泛娛樂產(chǎn)業(yè)的布局。數(shù)字閱讀的發(fā)展，帶來兩個結果，第一用戶量增加，但可選擇的平臺同時也呈正比，用戶對平臺粘性該如何維系;第二：娛樂方式多元，單一的內容產(chǎn)品勢必無法牢牢吸引用戶。誰能為用戶提供優(yōu)質的、多元化的內容形態(tài)、全新的用戶體驗，誰就能獲得更多、更好的用戶，來打造一個“IP的粉絲經(jīng)濟”。