在一手打造了全國銷量第一的飲料單品——金罐紅牛之后，中國紅牛的運(yùn)營方華彬集團(tuán)進(jìn)入了商標(biāo)授權(quán)到期的動蕩期。中國紅牛從泰國天絲醫(yī)藥集團(tuán)拿到的20年的商標(biāo)授權(quán)已于2016年底到期，能否續(xù)約還未知，盡管華彬集團(tuán)開啟了加大戰(zhàn)馬、果倍爽等產(chǎn)品推廣力度的一系列“去紅牛化”舉措，不過這些產(chǎn)品的市場表現(xiàn)并不盡如人意。

眼下華彬集團(tuán)最在意的還是紅牛商標(biāo)授權(quán)的續(xù)約問題。在從泰國紅牛取得商標(biāo)授權(quán)后，華彬集團(tuán)用20年時(shí)間將矮胖金罐紅牛打造稱一個(gè)年銷售額200億元、占據(jù)國內(nèi)功能飲料70%以上市場的超級大單品，不過隨著商標(biāo)授權(quán)到期，各路競爭者也紛至沓來，威脅最大的是同樣拿到泰國紅牛授權(quán)的奧地利紅牛，這家公司貢獻(xiàn)了紅牛在極限領(lǐng)域的絕大多數(shù)經(jīng)典廣告，不過在中國市場卻被金罐紅牛壓得不能翻身。

隨著商標(biāo)授權(quán)于2016年底到期，有傳聞稱，泰國紅牛希望奧地利紅牛與中國紅牛合并經(jīng)營，而奧地利紅牛要求占股40%，談判由此陷入僵局，華彬集團(tuán)也陷入裁員、停產(chǎn)的漩渦。食品專家朱丹蓬指出，算上主動和被動裁員，華彬集團(tuán)的裁員比例大約在三分之一左右，主要集中在行政和管理層。而由于泰國方面原料斷供，紅牛在今年停產(chǎn)過一段時(shí)間。

目前中國紅牛官方并不愿意對商標(biāo)授權(quán)進(jìn)展發(fā)聲，業(yè)內(nèi)人士指出，華彬與泰國紅牛的談判最遲會在7月份有一個(gè)結(jié)果。這也意味著，中國紅牛的商標(biāo)生死劫將會在7月份水落石出。在動蕩期，中國紅牛已經(jīng)調(diào)低了銷售目標(biāo)，將2017年的銷售總目標(biāo)調(diào)整為沖刺200億元。這個(gè)數(shù)字比2016年中國紅牛221.8億元的銷售業(yè)績減少了20億元。