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品牌翻譯的原則

（一）以鄉土文化為基調

以鄉土文化為基調是品牌翻譯的原則之一。近年來，不少外國品牌都對譯名進行了不同程度的更改。Johnson嬰兒護膚用品由原譯名“莊臣”到現在譯名“強生”；Reebok運動鞋由“雷寶”更名為“銳步"；HewelettePackare電腦公司由冗長的,“休利特一石帕卡德公司”簡化為如今的惠普公司。成功的品牌更名后的共同點在于把握住了品牌翻譯的重要原則，即采取以鄉土文化為基調的原則。在眾多外國企業中，PG公司在對其產品的品牌進行翻譯時，始終貫徹著以鄉土文化為基調的原則，可謂是將品牌的譯名與本土民族文化相融合達到極致的領袖。再如，HeadShouldem譯為“海飛絲”；Panten譯為“潘婷"；Safeguanl譯為“舒膚佳”；Olay譯為“玉蘭油”等，都具有優雅動聽、惟妙惟肖、讓人回味無窮的特點。

（二）把握民族精神，注重民俗文化

民風民俗深入人們的靈魂深處，具有頑強的生命力，是人們的思想、行為有著潛移默化的指引功能。把外國品牌翻譯為中文，應盡量使品牌的中譯名以我國的民族精神為依托，以博取廣大消費者的認同與接納。

日本Suntory公司品牌的中文譯名為“三得利”，不但發音貼切,且蘊涵中華人文精神。“三得利”可以理解為企業、.消費者、社會三方得利，三者互相依存，體現了富有仁義精神的利益分配原則，表現出仁者愛人的儒家文化精神。

民族心理可以說是民族精神的具體化，而民俗文化則是一種最貼近大眾的通俗文化，這兩者對品牌名稱的影響較之民族精神更直接更明顯。如果缺乏對我國消費者審美心理、消費心理、傳統習慣的認知，忽視多姿多彩的民俗文化，勢必無法使品牌譯名獲得最廣泛的“群眾基礎”。KissMe（化裝品品牌）的字面意思是“吻我”。以此為品牌原意是想表現女性使用該產品后風情萬種、令人著迷的魅力，它體現的是西方人對性感、對男歡女愛的大膽直露的追求。但中華民族是一個崇尚含蓄的民族，尤其是對性和愛的表達始終是“欲語還羞”的，將KissMe直譯為“吻我”顯然不易被人們認同。因此，將其音譯為“奇士美”，“奇士”與“騎士”同音，與“美”結合，給人以英雄美人的形象聯想，在顧及我國民族心理的同時，同樣表現出KissMe所要表達的內涵。

（三）充分利用文學寶庫，從中吸取有益養份

文學的力量往往會超出其本身的領域而向四周輻射，在商業領域內也能發揮文學的特定作用。借助我國文學作品宣傳產品，提升產品內涵，能達到事半功倍的效果。如日本豐田公司的LEXUS汽車，其中文譯名:凌志”取自“久有凌云志，重上井岡山”壯麗詩句。這一譯名借助文學的表達，賦予了這一品牌一種激勵人們樹立凌云壯志，努力奮發圖強的意韻，表達了一種意氣風發，任君馳騁的豪邁之情。

（四）注重品牌譯名與產品屬性的關聯

品牌翻譯是對產品的二次命名，在品牌翻譯的眾多原則和要求中，其中最基本的一條就是品牌必須與產品屬性相關聯。如Benz汽車在中國大陸與臺灣兩地分別被譯為“奔馳”和“賓士”，都較好地把握住了產品的屬性。

標簽：南通南平大興安嶺浙江撫州綏化開封烏蘭察布

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