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瑞典法院關于位置商標顯著性的規則

概述

2020年10月，歐洲法院就瑞典的一起位置商標案件做出了初步裁決，主要解釋了如何評估由彩色圖案組成的位置商標，此類商標專門、有系統性地貼在用于提供尋求保護的服務的商品上。

這起案件頗受關注，不僅是因為它涉及對位置商標的評估，還因為它涉及到用于服務的位置商標的評估，而非可粘貼實際位置商標的商品。

歐洲法院裁定，此類評估必須考慮相關公眾的看法，而不是商標是否明顯不符合相關經濟部門的規范或慣例。向歐洲法院移交該案件的瑞典專利和市場上訴法院（PMCA）現已依法對該案作出裁決。

事實

上訴人是一家提供運輸服務的瑞典公司，該公司就各種運輸服務（包括與運輸有關的服務）提交了三項商標申請。這些商標由彩色圖案組成，用于提供相關服務的車輛上（如下圖）。這些商標將會貼在車輛的側面和背面，而不會覆蓋車輛的實際形狀。

瑞典專利商標局（SPTO）駁回了該申請，理由是這些圖案只是具有裝飾性而不具有顯著性的標志。在隨后的訴訟中，專利和市場法院（PatentandMarketCourt）裁定，這些商標缺乏顯著性，因為它們與同類公司裝飾其車輛的方式沒有明顯的區別。

該公司向PMCA提起上訴，PMCA決定中止訴訟程序，并請求歐洲法院解答兩個問題。

歐洲法院的結論如下：

商標的顯著性必須參考尋求保護的商品或服務以及相關領域消費者對商標用于所涉物品的認知來進行評估。為了評估商標的顯著性，應考慮案件的所有相關情況，包括商標的使用（在適當情況下）。

即便明顯不符合相關經濟部門的規范或慣例，位置商標也可能具有顯著性。

歐洲法院宣布，如果瑞典的法院認定車輛上的彩色圖案能夠使普通消費者將上訴人的服務與其他公司的服務區分開，則本案中的商標必須被視為具有顯著性。

裁決

PMCA在當前的裁決中指出，申請人的標志由紅色、白色和橙色的不對稱的橢圓組成，這些形狀已經系統地（即以特定的模式）貼在公共汽車和火車的車身上。

PMCA還聲明，相關領域的消費者的認知對于審查商標的顯著性至關重要，這種審查必須考慮使用這些標志的專有對象（例如火車和公共汽車）。

在審查顯著性時，PMCA將商標申請所涵蓋的服務分為三類，即：

－旅客和貨物運輸；

－與上述運輸密切相關的某些服務；

－車輛租賃。

PMCA總結稱，不僅要考慮色彩本身，這些色彩呈現的圖形以及所涉服務都是審查中需要考慮的相關因素。該法院認為，貼在相關物品上的標志越大，相關物品越大，公眾就越難以獲得對標志的完整認知。但是，法院承認，在許多情況下，公眾會從遠處觀察公共汽車和火車，從而有利于對涉案標志的整體認知。PMCA進一步得出結論，由三種不同顏色組成的不對稱橢圓形圖案標志產生了信號效應，盡管在標志整體認知方面存在困難，但仍可以表明商業來源。

PMCA（未進行細節分析）裁定，標志在上述三類服務中的第一類（即乘客和貨物運輸）中具有顯著性。盡管所涉車輛并未用于提供第二類服務（即與運輸有關的服務），但PMCA發現它們可用于營銷此類服務（例如標志在照片或視頻中出現）。因此，PMCA還認為這些標志在第二類中也是顯著的。PMCA進一步發現這些標志在第三類服務（即車輛租賃）中也具有顯著性。涉案標志能夠使人充分回憶起提供服務的經營者，即使是在公共汽車和火車租賃方面也是如此。因此，標志表明了這些服務的商業來源。

最后，法院認為這些商標在申請所涵蓋的服務方面具有顯著性，但用在公共汽車上的位置商標不適用于鐵路運輸服務，反之亦然。

評論

從歐洲法院的初步裁決和瑞典法院的裁決中得出的主要結論是，以下商標的顯著性評估有所不同：

－商品的形狀不構成商標的任何部分而只是為了明確標志位置的位置商標；

－由申請所涵蓋的商品的實際形狀或包裝組成的商標；或者，

－提供申請所涵蓋的服務的實際物理空間（包括店面設計）組成的商標。

對于位置商標，顯著性審查無需評估商標是否明顯符合相關經濟部門的規范或慣例。

因此，歐洲法院的裁決減輕了申請人在顯著性評估方面的舉證責任。該裁決還表明，如果彩色圖案和其他用于設備的標志被認為具有充分的顯著性，足以將該服務與其他服務區分開來，即使被用于提供商標申請所涵蓋的服務的物品上也應予以注冊。

值得注意的是，鑒于所涉車輛并非用于貨物包裝和儲存、運輸預訂和停車服務等服務，PMCA的裁決將充分顯著性的結論延伸至這些領域。這證明了用于普通設備的商標與位置商標之間的聯系，從而使商標種類的劃分在顯著性檢查中的相關性降低，前提是相關公眾認同該商標本身并且對于所涵蓋的服務而言具有充分的顯著性，從而使其能與其他服務區分開。在這種情況下，商標僅與圖形元素相關，而與用于提供商標申請所涵蓋服務的實際商品、物體或空間區域無關。

對此類位置商標的保護程度還有待觀察。不過，如果立體商標（包括形狀）沒有通過使用獲得顯著性，可以考慮將位置商標作為立體商標的替代品。

標簽：佛山喀什鄂爾多斯常州廣州長白山廣西銅川

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