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品牌特許經營
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特許經營是2l世紀企業(yè)在品牌經營中進行品牌擴張的主要經營模式之一。所謂特許經營，是以契約為基礎的品牌的技術貿易形式，是資產所有者(比如：甲)把自己所擁有的品牌商標、品牌名稱、品牌產品、專利和專利技術、品牌的經營模式等資產以契約的形式轉讓給被特許者(契約的另一方，比如：乙)，被特許者(乙)則按照契約規(guī)定的條款，在特許者(甲)統(tǒng)一的業(yè)務經營模式下進行經營活動，承擔契約規(guī)定的義務(比如：向特許者支付約定的特許加盟費以及特許使用年費)，享有約定的權利(比如：享受品牌統(tǒng)一的廣告或公關推廣；享受品牌統(tǒng)一的免費的店堂裝修)。

許多世界500強企業(yè)都把發(fā)展國際化的品牌特許經營作為在國際市場中擴張的極為重要的工具之一，力爭把自己的品牌效應放大到極限，取得最佳的經營績效，以增強品牌的擴張力和影響力，積累品牌資產。

可口可樂公司一年的營業(yè)額在1999年時已經突破百億美元，且年年在強勁增長；可口可樂公司每秒鐘就能生產’7500瓶飲料(2000年數(shù)據(jù))。其成功的因素有很多，而且并不神秘，其中最重要的原因之一就是借助了品牌特許經營的威力，使其產品跨越五洲四洋，其廣告樹立在每一個中等以上的聚居區(qū)，其品牌威力四射，成為可與19世紀的大不列顛相媲美的商業(yè)“日不落帝國”。


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