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精品名牌戰(zhàn)略的商品領域是指企業(yè)所尋求的經(jīng)營領域，從商標法的注冊商標講，是指注冊商標指定使用商品。商品領域是企業(yè)所確定的經(jīng)營方向，如企業(yè)生產(chǎn)何種產(chǎn)品或提供哪種勞務，為哪一類消費者服務。所以，商品領域又包括商品(或服務)和消費者兩個要素。

精品名牌戰(zhàn)略的所尋求的商品領域，是要在本行業(yè)中找到適合本企業(yè)實力的經(jīng)營角，這個經(jīng)營角可以是本行業(yè)所提供的全部產(chǎn)品或勞務的一部分；可以是若干行業(yè)所提供的全部產(chǎn)品的一部分；還可以是按規(guī)模、收入、住地或其他特點決定的一組選準的用戶。例如，南京熊貓電子集團的商品領域為電子產(chǎn)品，原來只在半導體收音機等十余種商品上使用“熊貓”商標，以后擴展注冊劍第1、11、13、14、17、18、65類中，共96種商品，從而使‘‘熊貓，，電子產(chǎn)品遍及眾多領域。。

制定精品名牌戰(zhàn)略應明確商品領域。明確商品領域，有兩大好處：

一是可以使企業(yè)集中考慮為該領域提供優(yōu)良服務的經(jīng)營活動，預見需求與供給的變化，該領域可能受到的控制，并可預先準備好對策，不至于盲目行動。

二是能使領導者明確該做什么，不該做什么，哪些是主要工作，哪些是次要工作，與商品領域服務不相關的活動，可以撇開不管或者由別人代替去做。

一般來看，品牌戰(zhàn)略上，企業(yè)在某個商品領域，不要把自己的活動局限于單個經(jīng)營角，即品牌僅使用在單一商品上，可以選擇兩個或兩個以上的經(jīng)營角，或者進行多角化經(jīng)營，這樣，各經(jīng)營角之間可以互為補充，相互加強能夠起到一種合力作用。

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精品名牌戰(zhàn)略的商品領域