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精品名牌戰略的差別優勢
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精品名牌戰略的差別優勢是指企業提供的商品或服務，要在什么基礎上取得勝過競爭者的優勢。也就是說，同競爭對手相比，你的長處是哪些?是原材料有更容易到手的途徑?是有更優秀的人才掌握著特別技術?還是有較低的成本或價格?等等。一句話，就是確定一個或多個能優于競爭對手的基礎。

廣東南方制藥廠的差別優勢就在于，擁有一批科技人才開發了一系列高科技藥品。“三九胃泰”的特點是：科研水平高，療效好，經得住市場的考驗；可治療常見病、多發病，市場潛力大；廣告宣傳跟上產品銷售的需要；經濟效益高，投產第三年總產值就達1億元。該廠開發的第二個產品“壯骨關節丸，，及第三個產品“正天丸”，都具有“三九胃泰”的特點，都是科技產品。一個企業想要在一切方面都取得優勢，必然力不從心，其收效也甚微。因此，要選擇重點，選擇幾個方面使企業高人一籌，這是戰略規劃的關鍵。

一個企業有差別優勢也必然存在差別劣勢。一般講，只要重點突出差別優勢，就可以彌補差別劣勢的不足；如果單純“攀比”，把重點放在彌補差別劣勢上，那么其差別優勢也有可能丟失。所以，精品名牌戰略強調選擇和運用企業的差別優勢。

同時，還應當看到，經過一段時間以后企業成功的關鍵因素要發生變化，企業也要變化，于是又會出現取得差別優勢的新機會。順應這些機會，調整謀求優勢的重點，這也是精品名牌戰略的成功的決定性問題。否則，你不及時謀求這一優勢，這一領域就有可能被競爭對手奪走。


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