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精品名牌戰(zhàn)略的戰(zhàn)略行動(dòng)

精品名牌戰(zhàn)略的戰(zhàn)略行動(dòng)包括應(yīng)采取的主要步驟和推進(jìn)步驟實(shí)施的安排，以求實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，在精品名牌戰(zhàn)略的規(guī)劃中必須考慮到以下應(yīng)采取的幾方面的主要步驟：

(1)擴(kuò)展現(xiàn)有市場(chǎng)面，提高市場(chǎng)占有率，這是擴(kuò)大品牌市場(chǎng)覆蓋面、擴(kuò)大品牌知名度的主要步驟。

(2)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，這是從擴(kuò)大品牌指定商品類(lèi)別上來(lái)擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)面；當(dāng)品牌指定的某種商品在市場(chǎng)上趨于飽和之前，為品牌另開(kāi)門(mén)路，是增強(qiáng)品牌生命力的主要步驟。

(3)采用新的技術(shù)裝備、擴(kuò)大生產(chǎn)能力、進(jìn)行職工培訓(xùn)、提高經(jīng)營(yíng)管理水平等等，這些均可以提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高企業(yè)信譽(yù)，從而可以提高品牌的知名度。

由于企業(yè)的人、財(cái)、物力資源有限，戰(zhàn)略行動(dòng)所要采取的步驟不可能全面展開(kāi)，因此，企業(yè)需要根據(jù)自己的具體情況，確定應(yīng)采取的幾個(gè)主要推進(jìn)步驟，推動(dòng)企業(yè)在自己的品牌領(lǐng)域奪取差別優(yōu)勢(shì)。例如，廣州電池廠20世紀(jì)50年代前就注冊(cè)了“虎頭”、“555”、“五羊”、“航空”等商標(biāo)，用于8個(gè)系列、50多個(gè)電池品種上，但該廠的主要戰(zhàn)略步驟是推進(jìn)“虎頭”和“555”商標(biāo)商品的知名度，在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，70年代、80年代， “虎頭”和“555”商標(biāo)商品連續(xù)獲得國(guó)家級(jí)、部級(jí)和省級(jí)金獎(jiǎng)；另一方面，他們又把這兩個(gè)商標(biāo)產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，幾十年來(lái)，這兩個(gè)商標(biāo)的系列產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷(xiāo)世界70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，從而使“虎頭”、“555”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)外享有較高聲譽(yù)，在國(guó)際市場(chǎng)上占有重要的地位。

標(biāo)簽：烏海武威煙臺(tái) 海南甘肅昌都海口衡陽(yáng)

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