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企業(yè)應(yīng)研究品牌戰(zhàn)略問題

任何一個品牌，都依托于具體的商品或者服務(wù)項目，伴隨著具體的商品或者服務(wù)項目進(jìn)入市場。因此，從表面現(xiàn)象來看，品牌并不直接表現(xiàn)為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，無法從企業(yè)賬目上計算其絕對的數(shù)據(jù)。品牌的經(jīng)濟(jì)效益是通過商品或者服務(wù)的收益表現(xiàn)其存在的。但是當(dāng)某一個企業(yè)的品牌一旦在市場上有了信譽(yù)，成為名牌，人們就會發(fā)現(xiàn)其價值確實存在。這至少表現(xiàn)為三點：

一是加速企業(yè)流動資金的周轉(zhuǎn)。一個有信譽(yù)的品牌可以刺激商品購買者的購買欲望，使商品加快銷售，縮短商品資金占用周期，從而使企業(yè)的相對成本降低。

二是擴(kuò)大商品的銷售。在一個品牌為許多商品購買者所接受的情況下，品牌的知名度越高，購買的人數(shù)也越多。這個品牌指定商品的社會需求隨之增加，企業(yè)就有可能依據(jù)擴(kuò)大的市場需求來擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，使企業(yè)的利潤總額相應(yīng)增加。

三是增加單件商品的利潤。一個高知名度的品牌，由于在商品購買者中間具有良好信譽(yù)，單件商品的價格也會較之其他同品種同檔次的商品賣得高，使企業(yè)得到較好的經(jīng)濟(jì)效益。

品牌通過商品在市場上的銷售，無形地但又是獨立地表現(xiàn)其自身的價值，使品牌本身也成為一種具有特殊價值的商品。它不僅可以出賣即有償轉(zhuǎn)讓，可以租用即有償使用許可，還可以折合成貨幣向其他企業(yè)投資。現(xiàn)代企業(yè)家們之所以重視品牌的作用，把它看成是一項工業(yè)產(chǎn)權(quán)，就不難理解了。

品牌的價值主要表現(xiàn)為品牌的知名度。品牌的價值量是和品牌的知名度高低成正比的。因此，怎樣使一個品牌成為知名度高的品牌，就成了現(xiàn)代企業(yè)家們?yōu)樵黾悠髽I(yè)贏利而予以精心研究的課題。品牌絕不因其為某一企業(yè)所占有而自然地成為高知名度的品牌。企業(yè)家必須依托其生產(chǎn)的商品，巧妙地運用品牌戰(zhàn)略和策略，使自己的品牌在商品購買者中，從認(rèn)識到熟悉，由熟悉而產(chǎn)生對該品牌商品的購買企求。這樣，品牌戰(zhàn)略就成了企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略的一個重要組成部分。一個現(xiàn)代企業(yè)，即使擁有良好品質(zhì)的商品，如果不以正確的品牌戰(zhàn)略為自己培育出高知名度的品牌，其成就必將是十分有限的。因此，品牌戰(zhàn)略及其策略問題，也成為品牌使用學(xué)的一個核心問題。

我國正處于社會主義初級階段，與發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)相比較，我國商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平還較低，品牌還沒有充分顯示其在競爭中的卓越地位，包括企業(yè)品牌意識在內(nèi)的社會品牌意識還不甚強(qiáng)烈。我國的多數(shù)企業(yè)還比較年輕，缺少培育高知名度品牌的要求和能力。在學(xué)術(shù)界，較多地側(cè)重于研究品牌法律問題，而較少研究品牌使用方面的問題。因此，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略以及策略的研究討論，還沒有認(rèn)真地開展起來。我國企業(yè)中至今尚少有世界馳名商標(biāo)這不能不說是一個重要原因。我國要想躋身于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國之林，使我國的商品在世界市場自由馳騁，在各國的公眾心目中占有一個地位，除了不斷地發(fā)展生產(chǎn)，增加商品資源，提高商品品質(zhì)，改進(jìn)商品的造型、包裝和裝潢等等之外，必須從現(xiàn)在開始，把企業(yè)精品名牌戰(zhàn)略和策略的研究提到日程上來，使企業(yè)家學(xué)會運用正確的精品名牌戰(zhàn)略和策略，去參與競爭，開拓市場，培育出一批在國內(nèi)外聲譽(yù)顯著的馳名商標(biāo)。

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