營銷專家拉里?萊特( Larry Light)在談到品牌的重要性時,也將它置于資產(chǎn)管理的高度。他說,“未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭―品牌互爭短長的竟爭。商界與投資者將認清品牌才是公司最寶貴的資產(chǎn),擁有市場比擁有工廠重要得多。唯一擁有市場的途徑就是擁有其占市場優(yōu)勢的品牌”。再結(jié)合以上的對于品牌資產(chǎn)的定義可以看出,品牌資產(chǎn)的多少可以帶來其產(chǎn)品或者服務(wù)給顧客提供價值的增加或者減少。品牌資產(chǎn)體現(xiàn)在同一產(chǎn)品的價格差異和獨特的品牌價值上。簡單來說一個品牌在知曉度、認知度、忠誠度和正面聯(lián)想度方面如果能夠擁有巨大的現(xiàn)實和潛在能量,那么該品牌就具有強大的品牌資產(chǎn)。
