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不同的品牌在市場上的影響力顯然是不同的。有的品牌經(jīng)不起商業(yè)風(fēng)浪的狂飆,有的品牌屹立百年而不倒。品牌的“分量”不僅要用其存續(xù)的時(shí)間來衡量,還要用其當(dāng)前市場表現(xiàn)力和發(fā)展?jié)摿碓u(píng)估。對(duì)于那些不能夠在市場上呼風(fēng)喚雨的品牌來講,主要原因還在于品牌在隨著時(shí)間推移的過程中沒能積聚強(qiáng)大的品牌力量。

消費(fèi)者認(rèn)同那些可能增加自身認(rèn)可度的品牌,不管是在品牌形象上還是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。就像人們?cè)谶x購筆記本電腦時(shí),有的人認(rèn)為品牌最重要,他們會(huì)選擇IBM;有的人認(rèn)為配置強(qiáng)才是最重要的,神舟和戴爾會(huì)成為目標(biāo);也有的人認(rèn)為時(shí)尚的外觀很重要,那么三星就會(huì)搶手,還有的人說信息安全最重要,惠普和富士通會(huì)榜上有名。這些筆記本品牌會(huì)在不同層面有所側(cè)重并將其發(fā)揮到極致,進(jìn)而積蓄起強(qiáng)大的品牌力量。

2007年10月出版的《財(cái)富》中文版(上半月)推出封面報(bào)道2007最受贊賞的中國公司”排行榜,公布25家全明星公司,海爾集團(tuán)再次榮居榜首。同時(shí),《財(cái)富》中文版刊登了每個(gè)行業(yè)得分最高的前五名,海爾居“最受贊賞的公司―行業(yè)榜”的電子、電器行業(yè)榜首。說明海爾在電子和電器兩個(gè)領(lǐng)域的品牌力量是十分顯著和卓越的,可以獲得廣泛的消費(fèi)者忠誠。

然后,市場上也有那些“輕于鴻毛”的品牌,這些品牌沒有核心的價(jià)值觀念,在消費(fèi)者心目中只能代表擁有資金的商業(yè)“暴發(fā)戶”。他們?yōu)E用營銷手段,攫取市場暴利的同時(shí)也將品牌置于萬劫不復(fù)之地。2006年,歐典地板涉嫌虛假宣傳的報(bào)道不絕于耳,導(dǎo)致了人們對(duì)于該品牌的極度不信任,引發(fā)了歐典地板的品牌危機(jī),北京工商局更是開出了747萬元的罰單,也使得這一品牌在頃刻間倒塌。如果沒有誠信的品牌經(jīng)營觀,那么在市場考驗(yàn)中,品牌只會(huì)像垃圾一樣被消費(fèi)者唾棄。

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品牌,可輕于鴻毛,也可重于泰山