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企業品牌戰略的地位
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(一)企業經營活動的歷史轉變

生產力水平發展到一個最高階段時，市場上的產品不僅會數量急劇增加而且品質功能也日趨同質化，而人們隨著生活狀況大幅度改善后，在消費欲望加強的同時消費需求和心理也日趨復雜化。這時，企業若只單純進行產品或資本經營顯然已不合時宜。企業為了永久性地刺激引導消費者的購買行為，除了在提高產品質量、開發新產品等方面大下工夫外，創造獨立的、唯一的、固定化的產品企業品牌，大力營造企業品牌形象，提升企業品牌知名度成為企業經營重點。在產品經濟經歷了漫長的發展歷程后，人們開始樹立企業品牌意識，一個企業品牌經營時代悄然到來。在這個時期，企業將經營活動重點置于企業品牌經營上，為了能自如應對競爭關系者的挑戰，企業家們必須高瞻遠矚、統籌兼顧、主次分明地制定出各種企業品牌經營策略，應在一個系統的、有序的戰略平臺上完成各種戰術規劃，企業品牌戰略應運而生。

(二)企業發展戰略的核心環節

企業為了尋求發展，需要針對內外環境的自身特性制定各種戰略，它涉及到企業的各個部門和各個方面，是一個宏大而復雜的體系。企業品牌戰略是企業發展戰略中的重要組成部分，在企業品牌經營時代背景下，它更是企業發展戰略中的核心環節，企業品牌戰略為整個企業發展戰略打下了堅實的基礎，其他各種戰略都要以企業品牌戰略為中心，與之協調，為其服務。


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