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走向我們的小康生活東錢湖旁富農一方

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

“有了這件商標，我們的朋魚干價格賣得更高了！”浙江寧波東錢湖農副產品購物中心經理錢惠芬把幾條朋魚干往包裝箱里放，指著包裝箱上的一個水墨金錢圖案和“東錢湖”字樣的商標說，“很多人都認識‘東錢湖’商標，國慶中秋八天長假，這朋魚干賣了3760箱，走量又走價！”

10月9日，寧波市東錢湖知識產權相關部門走訪企業，調研知識產權工作，錢惠芬很興奮，用自己公司的經營事實佐證“東錢湖”商標的作用，講述運用商標奔小康的故事。

東錢湖是浙江最大的天然湖泊，2001年被設為旅游度假區。這里不僅風景秀麗，而且農副產品特別豐富，水土特產有100多個品種。2003年，在當地知識產權相關部門的指導幫助下，寧波東錢湖投資有限公司將“東錢湖”這一區域品牌名稱提交了全類別商標注冊申請。

“我是第一個申請使用‘東錢湖’商標的。”錢惠芬說，她辦過石礦、開過服裝店，都沒有成功。“2004年，我轉行賣農副產品，就開始用這件商標。但當時‘東錢湖’商標獲準注冊時間不長，名氣不大，產品沒有品牌知名度，很難賣出去。店里的生意一般般，收入只夠全家人過過日子。”

2005年5月，浙江省委作出要把東錢湖建設成為文化型、生態型的旅游度假區的戰略部署。東錢湖地區抓住這一契機，積極將實施商標品牌戰略與建設文化型、生態型旅游度假區結合起來，以“東錢湖”商標為抓手，啟動實施“商標富農”工程，大力宣傳“東錢湖”商標所蘊含的歷史文化，推動當地農副產品使用商標開拓市場。東錢湖旅游度假區管理委員會成立“東錢湖”商標管理機構，由寧波市市場監督管理局東錢湖分局牽頭推進“東錢湖”商標的宣傳推介、獎勵使用、規范許可、價值評估等措施落地，全區財政累計投入推介宣傳經費1600萬元，獎勵使用資金130萬元。

經過培育、推廣、提升3個階段的努力，如今“東錢湖”商標價值經權威機構評估達到52.3億元，還以商標質押獲得貸款5億元，知識產權作用日益彰顯。

“品牌一響，黃金萬兩。”錢惠芬的農副產品銷售隨著人們對“東錢湖”商標認知度的不斷提高開始火爆起來。“2012年出現很大轉機，生意特別好，旅行社、酒店賓館、企業、游客都在我這里拿貨。年銷售額由原來的五六萬元，一下提高到了上百萬元。”錢惠芬表示，她銷售的農副產品通過使用“東錢湖”商標得到升值，“光東錢湖的麻糍，一年就要賣掉3000多盒，有商標的10塊錢一小盒，沒有商標的8塊錢能買整整一斤，而買10塊錢一小盒的人還特別多。”錢惠芬說，沒有商標是廉價貨，有了商標才在消費者心中有保障，能賣出好價錢。

商標為生活帶來的改變讓錢惠芬喜在心頭。當地政府相關部門也積極主動引導幫助更多這樣的農民和商戶走“公司+農戶+商標+扶貧”的發展模式。從2015年開始，在有關部門的牽線下，2170戶低收入農民開始為錢惠芬的公司提供土特產品。“朋魚干、青魚干、筍干、土豆、土雞、西瓜、葡萄、楊梅、麻糍、青團，有上百個品種，都是他們提供的。”錢惠芬表示，“東錢湖”商標不僅使她富裕起來，也帶動了當地的貧困農戶增收，“有的一年光通過我這里的銷售渠道就有五六萬元收入，還有的學著我一樣干，也辦起了自己的企業，用‘東錢湖’商標去拓展市場。”

夏巖弟是東錢湖涌錢運通農場的經理，原來他的家庭年收入不到4000元。6年前，他開始為錢惠芬的農副產品銷售中心提供水果產品，一年能賺5萬多元。到了2016年，夏巖弟自己辦起了農場，種、養、加工一起上，提交申請并獲準使用“東錢湖”商標，種植的紅心火龍果等12個水果類品種，養殖的甲魚，加工釀造的鐵皮石斛酒，都打著“東錢湖”商標跑遍全國市場。今年雖受疫情影響，但網上銷量比去年增長了46%，生意仍然火爆。

寧波市東錢湖知識產權部門有關負責人介紹，目前使用“東錢湖”商標的企業有53家，從業人員2720人，有3900多戶農民為這些企業提供初級農副產品，每年為農民創收5790萬元。前不久，東錢湖旅游度假區開展全區低收入農戶高水平全面小康攻堅情況調查，結果顯示，年家庭人均收入9000元以下的農戶已全部清零，全區低收入農戶人均可支配收入增速保持在10%以上。

“一件商標圓了農民小康夢，這是屬于東錢湖的奇跡！”錢惠芬說。

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