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商標流動性

僅在幾周前，“社交疏遠”一詞還不是日常對話的一部分。但是，在當前的COVID-19危機中，它已廣為人知，現(xiàn)在已成為限制COVID-19傳播的最著名的措施之一。
由于國家處于封鎖狀態(tài)，許多城市的企業(yè)被迫關(guān)閉。為了在這個陌生的時代保持相關(guān)性，許多品牌已經(jīng)臨時修改或修改了其商標和徽標，以強調(diào)遵守健康準則的重要性。
德國汽車制造商大眾汽車（Volkswagen）在YouTube上發(fā)布了一段簡短的視頻，以促進社交距離。在視頻中，對大眾汽車特有的堆疊式大眾徽標進行了修改，以使兩個字母之間留有空隙。
快餐業(yè)巨頭麥當勞在其巴西Facebook頁面上發(fā)布了經(jīng)過修改的徽標，其中標志性的金色M分為兩個金色拱門，它們之間有很小的間隔。
比利時公司也意識到了這種重新設(shè)計社交距離的趨勢。在社交網(wǎng)絡(luò)上，Proximus用空格隔開的字母顯示其商標。
Bpost也是如此，后者也以兩個字母之間較大的間距顯示其品牌。此外，構(gòu)成公司特色標志的兩個幾何形狀現(xiàn)在都在考慮更合理的安全距離。
盡管這些更改是微妙的，但是它們之所以起作用，恰恰是因為這些商標享有立即的認可。公眾確切地知道發(fā)生了什么變化，并且直接了解消息。
從營銷的角度來看，這些重新設(shè)計是相對普遍的。他們吸引了公眾的注意力，并保持了嶄新的品牌形象。這種策略也稱為“流體標記”或“變異標記”。
商標所有者考慮臨時更改徽標是出于多種考慮，無論是出于促進社會和身體距離的目的還是出于其他原因。
什么是流動商標？
流暢的商標涉及特定商標的各種不同的，經(jīng)常變化的變體的創(chuàng)建和使用，這些變體與原始商標并存。這些變體通常保留基礎(chǔ)商標的某些特征，但包括新的設(shè)計元素。（2）
互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎Google就是堅決采用流動商標之路的典型公司。該公司為其原始商標注冊了商標（以文字和圖形標記的形式），其特征是熟悉的字體和四種顏色。但是，Google會根據(jù)特定日子的慶祝活動或歷史事件定期提供變化。Google將這些變體稱為“ Google Doodles”。
例如，在2020年4月6日，Google用一位科研人員代替了通常的字母E，這表明了社會疏遠對于“拉平COVID-19感染的曲線”的重要性。
像使用商標的任何更改一樣，使用流暢的商標并不是完全沒有風險的。
商標變更：真正使用現(xiàn)有的注冊權(quán)嗎？
一個商標注冊是一個強大的工具，有可能永遠存在。獲得商標權(quán)利的缺點是商標所有者或授權(quán)的第三方（例如，被許可人）必須使用它。實際上，商標不能被防御性占用。
在許多國家/地區(qū)，如果連續(xù)三到五年不真正使用注冊商標，將很容易被注銷。在歐盟，相關(guān)期限為五年。
但是，對注冊商標的更改必須極少，以使修改后的徽標仍構(gòu)成對注冊商標的真實使用。變更是否微不足道的決定權(quán)在于法院。因此，商標所有人永遠無法確定法院會做出有利于自己的決定。結(jié)果，如果改編的商標被長時間使用，則存在原始注冊可能變得容易因不使用而被取消的風險。
只要商標所有者除了商標的變體以外繼續(xù)使用原始商標，就不會存在此問題。在這種情況下，所有者應(yīng)遵守使用的法律義務(wù)，因此他們不必證明該變體的使用涵蓋其注冊商標的使用。
在COVID-19危機的背景下，任何適合用來加強社會隔離信息的商標都可能僅在較短的時間內(nèi)使用，并且不太可能完全取代所有產(chǎn)品和包裝上的現(xiàn)有商標。即使在放松社會疏遠措施之前將徽標更改了幾個月，這只是評估真正使用時要考慮的五年期限的一小部分。因此，在幾個月內(nèi)將恢復使用其注冊商標的商標所有者不必擔心。
是否有必要進行新的可用性搜索？
從理論上講，品牌所有者在更改徽標之前應(yīng)考慮使用新樣式的商標是否會侵犯他人的權(quán)利。謹慎地進行商標可用性搜索，以確定使用（和注冊）變更商標沒有嚴重障礙。
實際上，品牌所有者將商標改編為對COVID-19的一種反應(yīng)，很可能會在其注冊商標上增加間距。因此，在大多數(shù)情況下，侵犯第三方權(quán)利的風險是有限的。此外，修改后的商標的使用期限將很短，一旦情況恢復正常，品牌所有者可能會恢復為通常的商標。
品牌所有者應(yīng)否注冊基礎(chǔ)商標的變體？
一些品牌所有者可能會擔心不道德的第三方試圖復制新樣式的商標并利用其獲取自己的商業(yè)利益。最努力的策略可能是針對每個變體分別提交商標申請。
但是，出于實際和財務(wù)上的原因，注冊商標變體可能是保護不穩(wěn)定的社會疏遠商標的無效方法。
注冊過程很長，商標所有者將（希望）在短時間內(nèi)使用流體商標上與COVID-19相關(guān)的特定變體。收益似乎有限，因為在最嚴重的大流行過去之前，甚至還沒有檢查過該應(yīng)用程序。此外，鑒于與申請過程有關(guān)的注冊費和律師費，大量個人注冊的組合可能會變得昂貴。
此外，由于變更后的商標或臨時商標不太可能在注冊后真正使用，因此強制注冊的時間也會受到限制，因為該權(quán)利將變得不使用而被取消。
品牌所有者使用流動商標的指南
鑒于上述情況，在采取這種商業(yè)策略之前，品牌所有者應(yīng)考慮以下良好做法：
強勢商標–為了最大程度地減少消費者造成混淆的風險，車主應(yīng)確保其強勢商標。有關(guān)公眾應(yīng)立即認識到原始商標已發(fā)生的變化。
繼續(xù)使用-品牌所有者在采用流動商標時應(yīng)繼續(xù)使用其原始形式的基礎(chǔ)商標。結(jié)果，原始商標將不容易因不使用而被取消。此外，每個包含流動商標的變體應(yīng)保持基礎(chǔ)商標的來源識別特征（例如，簽名顏色或風格化字體）。這將有助于避免削弱原始商標。
可獲得性–品牌所有者應(yīng)考慮使用新的原始商標變體進行可用性搜索。謹慎地進行商標搜索，以確保新的版本不會侵犯另一方的商標權(quán)。
注冊–如果資源允許，品牌所有者應(yīng)考慮注冊基礎(chǔ)商標的特定變化是否有意義，以最大程度地保護流動商標。
總之，在對商標進行任何更改時，所有人應(yīng)在繼續(xù)之前尋求律師的意見。

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