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行政認定的馳名商標對企業績效的影響
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為了驗證假設2，我們將研究樣本限定為擁有行政認定馳名商標的企業和無馳名商標的企業，分別運用雙重差分模型和傾向得分匹配法對假設2 進行實證檢驗，具體結果見表3。通過雙重差分模型的估計（DID）發現，擁有行政認定馳名商標的企業，在經營績效方面，銷售額增長率、雇員人數增長率均顯著高于無馳名商標企業，而利潤率指標則并不顯著；在創新績效方面，研發強度、新產品銷售比均顯著高于無馳名商標企業；在獲得專利的概率方面，無論是從總體，還是從發明、實用新型和外觀設計三種專利類型的獲得概率，均顯著優于無馳名商標企業。進一步觀察基于傾向得分匹配法估計的處理組的平均處理效應（ATT），我們發現與前面的結論基本一致。
綜合上述結果發現，行政認定帶給企業的直接效果主要是銷售額和雇員人數增加帶來的外延式的擴張，但企業為維護馳名商標帶來的商譽提升，會加大創新方面的投入，以實現內涵式的長期發展。上述結果驗證了假設2，行政認定的馳名商標對企業績效具有顯著的積極影響，擁有行政認定馳名商標的企業一方面獲得了以銷售額和雇員人數為代表的外延式的增長，另一方面也開始重視創新方面的提升，凸顯出企業商標和專利戰略的協同性。


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