“寨里河核桃！我小時候就興吃這個，現在居然貼上商標了！”日前，在深圳工作的劉春妮回到熟悉的家鄉——山東省莒縣，不禁驚嘆于家鄉的變化。

“那當然了，還是國家地理標志證明商標呢。”商店老板底氣十足地說，“莒縣丹參茶、陵陽西瓜，這幾樣是咱們這里的土特產，都注冊商標了，保質保量。”

“好賣嗎？”劉春妮問道。

“要是不好賣，咱也不進貨啊。現在大家送節禮，也追求送健康、送實在，關鍵東西得有品質，花花綠綠的高檔煙酒還不如咱家門口的土特產呢。”老板哈哈一笑，又指著另一個貨架上的商品說，“喏，這些貼著商標的是正月十五之前進的貨，都是早就預訂的。”

過去，農民種植核桃，重產量輕質量，不少人揣著小心思，想著大家都是趕集散著賣，摻點次品也沒有人會發現。久而久之，以往日積月累攢下來的好名聲壞了，銷量也下來了。現在好了，在市場監管部門的指導下，當地核桃種植協會、農民專業合作社、農產品公司合力實施商標品牌戰略開展商標注冊工作，篩選合格的核桃貼標發貨銷售，誰也不敢再壞了這塊產地“金字招牌”。

近年來，莒縣市場監管局大力推進“商標興農、商標助農、商標富農”戰略。“我們主動聯系政府，宣傳商標惠民政策，同時強化行政指導，引導各鄉鎮根據實際，采取‘基地+企業+商標’和‘散戶+合作社（協會）+商標’等模式開展經營。”該局相關負責人說。

“我們高于市場價收購種植戶的散裝核桃，篩選之后再銷售。”授權使用寨里河核桃商標的行業協會負責人李加召說，“普通核桃賣市場價，再差點的核桃直接散賣，精選特級核桃貼上商標后，能比普通核桃賣出高一倍的價格。”

品牌有了，如何打開市場成為最大的問題。“幫助申請注冊商標不是目的，重要的是把品牌打響、擦亮，實現品牌效益。”莒縣市場監管局商標廣告科科長李兵說。該局工作人員主動學習先進品牌運營經驗，一方面，以突出莒文化為亮點的莒國古城重建為契機，幫助當地傳統種植業品牌落戶古城，做好文化旅游和農產品商標宣傳工作；另一方面，努力提高市場影響力，引導品牌農產品除了通過傳統實店銷售，還通過微店、網店銷售。

“一覺醒來，賬戶里就有了新進項。”從事農產品網店經營的小劉高興地說，“指甲蓋那么大的商標往上一貼，產品價格就上漲了近一倍，趕上節日還供不應求呢。”