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我如何選擇商標(biāo)

要回答這個(gè)問題，重要的是首先了解什么是商標(biāo)。商標(biāo)實(shí)際上是一種標(biāo)志，用于將貿(mào)易商的商品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品或服務(wù)區(qū)分開，許多貿(mào)易商使用由文字或徽標(biāo)組成的商標(biāo)。但是，有許多不同種類的標(biāo)志也可以像商標(biāo)一樣發(fā)揮作用。
它們有時(shí)被稱為非傳統(tǒng)標(biāo)志，包括形狀，顏色甚至氣味。想想可口可樂輪廓瓶的形狀。那是一個(gè)商標(biāo)。顏色（例如吉百利用于巧克力產(chǎn)品的特定紫色陰影）也可以用作商標(biāo)。
甚至聽起來(lái)像是MGM Studios獅子的吼聲，當(dāng)您去看電影時(shí)有時(shí)都會(huì)聽到，這是一個(gè)商標(biāo)。盡管找到注冊(cè)的氣味商標(biāo)的機(jī)會(huì)很少而且相差甚遠(yuǎn)，甚至氣味也可以成為商標(biāo)。但這也是一種可能性。它可以在某些行業(yè)中充當(dāng)商標(biāo)。
所有商標(biāo)都具有的共同點(diǎn)是，所有商標(biāo)都用于與消費(fèi)者溝通其所使用的產(chǎn)品或服務(wù)具有共同的商標(biāo)來(lái)源，并且商標(biāo)所有人對(duì)質(zhì)量或這些商品或服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)企業(yè)要決定其商品或服務(wù)的新商標(biāo)時(shí)，重要的是選擇一個(gè)獨(dú)特而獨(dú)特的商標(biāo)。一種將用作商標(biāo)的商標(biāo)，因?yàn)樗逃械剡m用于將您的商品或服務(wù)與其他商品或服務(wù)區(qū)分開。您不希望您的商品或服務(wù)的消費(fèi)者在您的商標(biāo)和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)之間混淆。因此，例如，如果您選擇描述性的術(shù)語(yǔ)，則該術(shù)語(yǔ)可能不會(huì)用作商標(biāo)。
我可以使用自己的名字作為商標(biāo)嗎？
貿(mào)易商通常選擇自己的姓氏或創(chuàng)辦公司的人的姓氏作為其商標(biāo)。那是有道理的。從歷史上看，最早可以追溯到幾百年的商標(biāo)確實(shí)是商人的名字。但是，在當(dāng)今世界上，當(dāng)我們的人口眾多時(shí)，普通姓氏不一定有資格注冊(cè)，因?yàn)榭梢岳斫獾氖牵赡軙?huì)有很多其他交易商共享相同的姓氏，因此我會(huì)希望也使用其姓氏作為商標(biāo)。
這會(huì)引起混亂，并且實(shí)際上并沒有起到區(qū)分商品和服務(wù)的作用。例如，如果您叫史密斯。將該商標(biāo)用作您的商標(biāo)可能不是一個(gè)好主意。
其他具有挑戰(zhàn)性的商標(biāo)類型
我們遇到的另一種常見標(biāo)記是描述性標(biāo)記。不幸的是，交易者通常選擇一個(gè)描述性術(shù)語(yǔ)作為商標(biāo)，這是一個(gè)問題，因?yàn)樗麄儾荒芟裆虡?biāo)那樣很好地發(fā)揮作用，因?yàn)樗麄冊(cè)谧龅氖虑閷?shí)際上是在描述一種特征性的功能或目的或目的。所使用的商品或服務(wù)的特征。當(dāng)然，這些是提供這些商品或服務(wù)的其他交易者合法地希望用來(lái)描述自己的商品或服務(wù)的詞語(yǔ)。
出于同樣的原因，除非您將它們營(yíng)銷多年并花費(fèi)大量金錢來(lái)教育消費(fèi)者這是商標(biāo)，否則消費(fèi)者可能不會(huì)將這些單詞識(shí)別為商標(biāo)。例如，墨爾本理發(fā)店的商標(biāo)是完全描述性的，因?yàn)樗硎驹谀珷柋窘?jīng)營(yíng)的理發(fā)店。應(yīng)該允許位于墨爾本的其他美發(fā)師說他們是墨爾本美發(fā)師。
一般而言，如果您在繪圖板上，我們建議您不要選擇描述性術(shù)語(yǔ)作為商標(biāo)，因?yàn)楹茈y在不花費(fèi)大量營(yíng)銷費(fèi)用的情況下讓它來(lái)完成區(qū)分您的商品或服務(wù)的工作。確保描述性名稱的注冊(cè)非常具有挑戰(zhàn)性，除非您可以提供證據(jù)表明您的姓名確實(shí)或可以做到區(qū)分這些商品或服務(wù)。即使注冊(cè)成功，您也可能會(huì)繼續(xù)嘗試對(duì)第三方強(qiáng)制使用該通用商標(biāo)，而第三方又合法地希望使用這樣的描述性術(shù)語(yǔ)。所以不是一個(gè)好主意。
你能給我一個(gè)例子嗎？
如果您（作為一家企業(yè)）真的很想在商標(biāo)中包含一個(gè)描述性或精心設(shè)計(jì)的術(shù)語(yǔ)，則可以將其與其他元素（無(wú)論是其他非描述性單詞，甚至是非常醒目的圖形）結(jié)合起來(lái)使用。組合多個(gè)元素的總體效果實(shí)際上可以產(chǎn)生強(qiáng)烈而獨(dú)特的標(biāo)記。
我們看到的另一種常見標(biāo)記是提示性標(biāo)記。這些標(biāo)記實(shí)際上并沒有描述商品或服務(wù)，而是對(duì)它們的暗示。一個(gè)例子就是Sheen先生的家具上光劑，它暗示了產(chǎn)品使用時(shí)的目的或效果，但并未直接描述。巧妙地制定暗示性商標(biāo)可能會(huì)非常有力，而營(yíng)銷人員當(dāng)然似乎喜歡這些商標(biāo)。
選擇暗示性標(biāo)記并不一定有什么問題，只要它具有巧妙的暗示性，并且不太明顯或司空見慣。重要的是要確保您采用的可能不是已經(jīng)在使用且不是描述性的一種。
最佳的商標(biāo)類型是什么？
我們的最愛通常是發(fā)明的單詞。這些本質(zhì)上是專門為特定業(yè)務(wù)所特有的專有名詞。因此，它們通常是非常強(qiáng)大的品牌，因?yàn)樗鼈兞钊穗y忘。柯達(dá)（Kodak），氨綸（Spandex）和埃克森（Exxon）等發(fā)明的文字標(biāo)記是您無(wú)疑會(huì)聽到的。當(dāng)人們想要采用一個(gè)發(fā)明的詞時(shí)，我們認(rèn)為這是獲得商標(biāo)的最簡(jiǎn)單方法，如果您已經(jīng)發(fā)明了該詞并且沒有被其他人使用，則可以確保該商標(biāo)可以注冊(cè)。

標(biāo)簽：長(zhǎng)沙三亞淄博成都許昌萊蕪日喀則湖州

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