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商標(biāo)使用者決策
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1．商標(biāo)使用者決策的含義
商標(biāo)使用者決策是指企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的選擇。企業(yè)決定使用本企業(yè)(制造商)的商標(biāo)。還是使用經(jīng)銷商的商標(biāo)。或者兩種商標(biāo)同時(shí)兼用。或者使用經(jīng)他人許可的許可商標(biāo)。有關(guān)這些方面的選擇．安排過程。就是商標(biāo)使用者決策。
2．商標(biāo)使用者決策的分類
一般情況下。在商標(biāo)使用者問題上有三種決策：
(1)使用制造商自己的商標(biāo)。這種商標(biāo)叫做制造商商標(biāo)或生產(chǎn)者商標(biāo)。商標(biāo)是制造商的產(chǎn)品標(biāo)記。反應(yīng)制造商產(chǎn)品的設(shè)計(jì)．質(zhì)量．特色。近年來。一些享有盛譽(yù)的制造商還將其商標(biāo)授權(quán)給其他中小制造商使用。收取一定的特許使用費(fèi)。
(2)使用中間商的商標(biāo)。中間商要求制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品使用自己的商標(biāo)。也就是不允許使用制造商的商標(biāo)。中間商通過自己的商標(biāo)把產(chǎn)品銷售出去。這種商標(biāo)叫做中間商商標(biāo)。或經(jīng)銷商商標(biāo)。或分銷商商標(biāo)。一些有實(shí)力或經(jīng)營(yíng)有自己特色的中間商。比如大的百貨公司．超級(jí)市場(chǎng)．服裝店。都使用自己的商標(biāo)。英國(guó)的馬獅百貨公司。美國(guó)的沃爾瑪．西爾斯等大型超市和百貨公司都廣泛使用自己的商標(biāo)。一般要占到本公司商標(biāo)經(jīng)營(yíng)總數(shù)的10％一30％。有的公司自有商標(biāo)比例甚至高達(dá)90％以上。其目的是為了加強(qiáng)對(duì)制造商的控制。降低商品價(jià)格。
(3)將以上兩種商標(biāo)結(jié)合起來使用。制造商可以決定自己生產(chǎn)的產(chǎn)品哪部分用自己的商標(biāo)。哪部分用中間商的商標(biāo)。或者在商標(biāo)中同時(shí)體現(xiàn)制造商和中間商。

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