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商標申請戰略

一、國內商標申請戰略
商標申請可以從行業考慮,也可以跨行業考慮,有的企業申請許多商標,有的業只申請一個商標,很多企業學習了聯合商標和防御商標,但在實際使用中仍不楚該如何使用,往往盲目地通過多申請來實現一類或多類商品保護。其實,真正申請商標應遵循原則,這個原則是”質量原則”,一般來說,商標的根本目的是保證商品質量,傳播商品是好商品的信息給客戶。把握這個原則的話,如果一個企業生產了多類產品,在變成商品前,產品質量有差異的前提下,企業就應做好規劃如何申請商標。最近順豐上市,股票直接漲停,順豐的商標傳播了優質物流服務,同樣行業的其他物流在這方面給人的觀感就不如順豐,可見,順豐在物流方面的定位是高端定位那么,高端定位的產品應提供高質量的服務和高質量的享受理念,中端和低端定位則不同。企業如果生產多類產品,則應區分定位高低。高端產品可以使用高端商標,低端定位商品則應使用不同商標。只有這樣,產品才會有層級,價格才會有差異,如果低端商品質量上去了,則可考慮通過一定運作讓低端產品成為高端產品且使用高端產品商標。學術界常常對聯合商標做描述,一般考題中也會考到,但實中申請那么多商標形成聯合商標并不可取,其實聯合商標本身相近,其他企業申請商標往往會被駁回。學術界也常提到防御商標,認為不同類別產品使用同一注冊商標,并以¨統一”商標成功作為例證,辯證地講,如果統一的產品質量不相近,定位不相近,則防御商標戰略未必成功。
可見,商標申請戰略的實質點是質量和定位,高定位決定了質量、服務的高端性,決定了商標的申請戰略,國家希望企業產品越來越精,則高定位商標的商品將會越來越多,企業應更關注產品定位與商標申請。
二、境外商標申請戰略
境外商標申請包括了單一國申請、馬德里申請、歐盟申請、非洲知識產權組織申請等幾類。這幾類申請中,尤其值得關注的是單一國申請和馬德里申請。需要關注其費用以及馬德里申請的優勢。一般來說如果申請的商標需要在多個國家注冊馬德里商標申請具有優勢,原因是馬德里商標申請只需要向國際局提交申請費用而不必向每個國家提交申請。馬德里注冊申請需要先在本國注冊并獲得受理通知,此前提下,馬德里注冊需要當事人通過本國商標局向國際局提出申請,國際局審査及國際商標注冊證明獲得需要6個月左右時間。從國際注冊日起,當事人向各協定國的指定申請在12到18個月內如未被駁回,則該商標自動在指定國獲得然,馬德里商標注冊也有缺點,體現在“中心打擊”原則上,需要商標與本屬商標在五年內關聯。由于馬德里商標注冊和歐盟注冊有所關聯,因此,在二者交叉點做下說明,通過馬德里注冊指定歐盟有個前提條件,是應在歐盟成員國之一獲得注冊。另外,由于馬德里注冊多經歷了程序,因此時間上比單獨在歐盟申請可能要長些。
就企業申請商標戰略而言,企業需首先關注市場定位和市場戰略,依據市場決定注冊策略,其次應考慮注冊成本。

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